2025年亚洲保健品市场爆发：出海机遇与挑战并存
2025年亚洲膳食营养补充剂市场规模预计突破640亿美元。TMO最新报告显示，东南亚地区以7.1%的增速领跑，日韩电商渠道增长率超75%，成为跨境卖家关注的核心增量市场。
人口老龄化重塑产品需求结构
健康意识觉醒与人口结构变化正驱动行业转型。以泰国为例，2030年65岁以上人口占比将超20%，直接拉动骨骼健康及心脑血管类产品需求激增。各国消费偏好差异显著：中国消费者侧重护肝、心脏等精准健康管理；东南亚市场聚焦美容塑形；日本则更青睐复合维生素与运动营养品类。
电商社交化与直销渠道并行发展
数字化渠道成为增长引擎。马来西亚网络渗透率达98%，用户日均在线时长8小时，助推保健品电商爆发式增长；TikTok Shop在泰国的崛起重构了传统销售格局。与此同时，直销模式在东南亚仍具韧性，尤其在体重管理领域，泰国、新加坡及印尼的直销渠道占比维持在40%-50%，部分中国品牌已通过该渠道实现本地化深耕。