拼多多旗下跨境电商平台Temu全球扩张持续提速。Sensor Tower《2025年购物季电商应用市场洞察》显示，今年前10个月，Temu登顶全球电商应用下载榜与月活跃用户增长榜双榜首。截至上月，其全球累计下载量突破12亿次；8月单月活跃用户达5.3亿，创跨境电商历史新高。
Temu连续三年蝉联全球下载榜首
数据显示，Temu已连续第三年位居全球购物应用下载量第一，在北美、拉美、中东及非洲等多地市场均保持领先地位。其崛起得益于“低价+营销”策略：依托全托管模式整合供应链，强化极致性价比优势；同时通过“Shop like a billionaire”口号及超级碗广告等高投入营销迅速打开知名度。2023年两次投放超级碗广告后，平台下载量激增45%，日活增长20%；2024年继续加大投入，进一步巩固全球品牌认知。
新兴市场成为核心增长引擎
随着欧美市场趋于饱和，拉美、东南亚及非洲等新兴市场对Temu增长的贡献日益显著。Sensor Tower数据显示，拉美地区贡献了近三成下载量；非洲市场下载量同比增长168%，其中尼日利亚激增84倍升至全球第三；巴西以84%的增速成为最大单一市场。这些地区消费者对高性价比商品需求旺盛，与Temu定位高度契合。
运营模式持续迭代升级
为适应不同市场需求，Temu不断进化运营体系。针对大件商品及关税复杂性，推出半托管模式，由商家负责国内仓储与国际物流，平台主导上架与客服，有效提升品类丰富度与履约效率。在美国市场，Y2模式允许卖家从中国直发，清关后由指定物流完成尾程配送，缓解海外仓压力。此外，“本地对本地”计划已在30多个市场招募本地卖家，近期更开放巴西本地卖家入驻，以缩短配送时效、降低运营成本。
构建多元生态应对竞争挑战
为突破低价标签，Temu于今年3月上线第三方平台模式，支持商家自主选品定价，聚焦高客单价与品牌化商品。从全托管到半托管，再到本地化与第三方平台，Temu正构建覆盖全场景的多元生态，兼顾价格优势与品质多样性。
然而，全球化进程仍面临多重挑战。欧美关税壁垒与贸易政策变动导致增速放缓；亚马逊推出低价商店正面竞争，TikTok Shop凭借直播与算法抢占社交流量，Shein等平台亦持续施压。如何在高速扩张中平衡合规与创新，在巨头环伺下维持核心竞争力，是Temu下一阶段的关键命题。作为中国企业出海的缩影，Temu的实践印证了精准洞察、灵活创新与快速响应风险的重要性，其后续表现备受全球市场关注。