最新研究显示，25%的英国成年人计划在今年圣诞节期间通过 TikTok Shop 购买礼物，其中 16至34岁年轻群体占比高达45%。自四年前上线以来，TikTok Shop已迅速成为英国节日消费的重要渠道。
节日消费趋势：社交电商崛起与理性购物并存
全球知名营销数据与分析公司 凯度（Kantar）调研发现，消费者对节日广告的期待正发生变化：25%的成年人希望在YouTube上观看圣诞广告，较2024年上升5个百分点。同时，18%的受访者期待在TikTok上看到节日广告，凸显该平台在品牌传播与销售转化中的双重价值。
尽管社交媒体影响力增强，传统媒体仍具强大号召力：
- 50%的成年人最期待在电视上看到圣诞广告，比例与去年持平；
- 广播广告人气显著回升，18%的人表示期待听到电台节日campaign，高于2024年的12%；
- 13%的消费者会留意杂志和报纸上的节日印刷广告。
消费观念转变：性价比优先与可持续理念升温
面对节日营销营造的“完美节日”社会压力（60%受访者认同），78%的消费者将“性价比”作为核心决策因素，倾向于多方比价以寻找最优优惠。与此同时，节俭与可持续消费理念持续渗透：
专家观点：全渠道布局与品牌建设并重
凯度创意卓越部门负责人 Lynne Deason 指出，当前媒体与零售环境日益碎片化，品牌必须在多个渠道保持一致且活跃的存在感。她强调：“TikTok Shop已成为这一生态中不可或缺的一环，不仅能直接推动销售，还能通过打造差异化、富有意义的品牌体验，助力长期品牌建设。”
调研方法说明
本研究由凯度旗下在线综合调查平台 Kantar Research Express 于2025年10月14日至16日开展，共访问 1,242名16岁及以上英国成年人，样本经加权处理以代表英国整体人口结构。