近年来，内容电商在中国美妆市场迅猛发展。专家指出，随着该趋势在欧洲兴起，率先布局的企业将获得显著先发优势。
Statista数据显示，中国已成为仅次于美国的全球第二大美妆市场。阿里巴巴集团旗下B2B展会“中国美容博览会”执行主席桑莹表示，活跃的消费群体与蓬勃发展的电商正深刻重塑行业格局。
国货美妆消费趋势洞察
在法国巴黎Cosmetic 360展会上，桑莹分析了中国美妆市场的核心消费群体特征：
- 18至34岁年轻群体（2.5亿人）：作为美妆消费主力，兼具本土与国际品牌偏好，且新品尝试意愿强。
- 24至44岁成熟群体（2.19亿人）：追求高品质与功能性产品（如抗衰老、特定肌肤护理），高端产品支付意愿高。
- 45岁以上银发群体（6.46亿人）：成为日益重要的增量市场，抗老需求驱动高端品牌增长。
此外，消费者愈发注重健康与环保，纯净成分及可持续产品更具吸引力。但桑莹强调，上述趋势的落地离不开强有力的电商战略支撑。
内容电商重塑市场格局
直播与网红营销已成为触达中国消费者的关键手段。专业美妆媒体《化妆品报》副总裁指出，内容与购物的深度融合已根本性改变购买行为，其中抖音（TikTok国内版）是理解这一变革的核心样本。
2024年，抖音/TikTok Shop中国美妆GMV达4490亿美元，同比增长约30%，其中65%来自短视频和直播。该平台构建了从发现、教育、购买到售后的完整生态闭环，不仅促进冲动消费，更有效推动了用户复购。
欧美市场迎来“中国时刻”
TikTok Shop的机遇正从中国市场向欧美外溢。深入理解其在中国的发展模式，将成为欧美美妆企业把握内容电商新机遇的关键。专家提醒，欧洲目前正处于难得的机会窗口期，先行者可在渠道饱和前抢占市场份额。
以英国为例，TikTok Shop月活用户超3000万，美妆相关视频达4900亿条，已成功将用户互动转化为实际销售。未来全球美妆增长将依托于内容驱动的沉浸式与教育型策略。TikTok Shop在欧洲的扩张并非试水而是新常态，率先拥抱该模式的品牌将获得更深的用户关系与决定性数据优势。