在谷歌搜索产品时，展示图片、价格及联系电话的广告往往比纯文字广告更具吸引力。谷歌广告附加信息（现称“资产”）正是提升广告竞争力的关键工具。该功能在不增加预算的前提下，通过嵌入落地页链接、促销信息等额外内容，最高可提升5倍点击率。本文将解析其核心价值、9大实用类型及操作方法，助力卖家低成本实现广告效果升级。
什么是谷歌广告附加信息
谷歌广告附加信息是展示在搜索结果顶部搜索广告中的增强模块，包含网站链接、产品价格、电话及店铺地址等。用户无需点击即可获取关键信息。需注意，该功能仅在平台批准、广告排名达标且算法判定能提升效果时才会触发显示。
数据显示，合理使用附加信息可使广告点击率提升10%-20%。
使用广告附加信息的3大核心优势
提升搜索结果可见度
附加信息能显著扩大广告视觉面积，尤其是图片组件可快速吸引注意力。同时，谷歌算法会优先推荐包含实用信息的广告，增加其在搜索结果顶部的曝光概率。
精准筛选优质潜客
提前展示价格、服务及配送政策等信息，能有效过滤无效点击。被吸引的用户通常具备明确购买意向，转化意愿更强，从而提升客户质量。
优化广告投资回报率
在预算不变的情况下，附加信息通过提高点击率和转化率，直接带动ROI增长，使每一分投入产生更高回报。
9种必用的谷歌广告附加信息类型
附加信息分为手动创建与自动生成两种模式。以下是跨境电商最常用的9种类型：
网站链接附加信息
支持添加指向特定页面的链接（如分类页、促销页），减少用户浏览路径，提升体验。
宣传附加信息
25字符以内的文本片段，用于突出“免费配送”、“7天无理由退换”等核心卖点。
结构化摘要附加信息
从预定义标题中选择分类并列出相关项，如电商可选择“产品系列”展示连衣裙、牛仔裤等。
电话附加信息
仅限手动创建，适合高客单价或服务类产品，方便用户直接咨询下单。
地址附加信息
展示线下门店地址或关联零售商柜台位置，引导用户导航至最近销售点。
图片附加信息
为广告添加方形产品图（不可用Logo），显著提升视觉吸引力。能否展示取决于账户历史及合规性。
潜在客户表单附加信息
仅限手动创建，允许在广告内直接收集姓名、电话等线索，无需跳转网站。
促销附加信息
带价格标签图标，突出限时优惠或折扣，支持按时间段自动切换内容。
应用附加信息
仅限手动创建，针对移动端用户添加APP下载入口，适合工具类或电商APP推广。
5步创建谷歌广告附加信息
选择创建模式
追求精准控制选手动模式；时间紧张可选自动模式，或两者结合以最大化效果。
筛选匹配业务的类型
根据业务属性选择：纯电商侧重网站链接、促销及图片；线下门店则优先配置地址和电话。
添加至资产库并关联
进入“广告和资产”下的“资产”页面，点击“+”号创建对应类型，并关联至相关广告组或活动。
撰写高质量文案
手动创建的文案应简洁明了，直击用户痛点或突出优惠，避免晦涩表达。
持续监测与优化
上线后重点关注点击率与转化率数据，保留高效类型，淘汰低效组件，不断迭代提升效果。