皮尤研究中心（Pew Research Center）最新报告显示，YouTube 与 Facebook 仍是美国社交媒体使用率最高的平台，但 TikTok、Instagram、WhatsApp 及 Reddit 的用户规模正持续稳步增长。该调查覆盖 5,022 名美国成年人，数据显示 YouTube 使用率达 84%，Facebook 为 71%；Instagram 以 50% 的使用率成为除前两者外唯一被半数以上美国人使用的社交平台。
各平台用户规模及使用频率
TikTok 与 Instagram 保持增长态势
TikTok：美国成年人使用比例升至 37%，较 2021 年的 21% 近乎翻倍，其中约 24% 的用户每日访问该平台。
Instagram：使用率稳定在 50%，显著高于 2021 年的 40%，且在年轻群体中渗透率极高。
WhatsApp 与 Reddit 用户稳步上升
WhatsApp 使用率从 2021 年的 23% 增长至 32%；Reddit 则从四年前的 18% 提升至 26%。相比之下，Threads、Bluesky 和 Truth Social 等新兴平台在美国成年人群体中的采用率分别为 8%、4% 和 3%，覆盖面依然有限。
平台日活差异显著
- Facebook：52% 的成年人每天使用，37% 一天多次访问；
- YouTube：每日使用率为 48%，33% 的用户日均访问不止一次；
- TikTok：24% 的成年用户保持每日使用习惯；
- X（原 Twitter）：每日使用率仅为 10%。
用户画像：年龄、性别与教育背景影响显著
代际差距巨大
年龄是决定平台选择的关键因素。18–29 岁人群中，Instagram 使用率达 80%，而 65 岁以上人群仅 19%。Snapchat（58% vs. 4%）、TikTok（63% vs. 5%）和 Reddit（48% vs. 6%）同样呈现显著的代际分化。尽管 YouTube 和 Facebook 覆盖全年龄段，但年轻人仍占主导：18–29 岁用户中 95% 使用 YouTube，65 岁以上群体则为 64%。
性别偏好分化
女性更倾向于使用 Facebook（78% vs. 63%）、Instagram（55% vs. 44%）和 TikTok（42% vs. 30%）；男性则对 X（29% vs. 15%）和 Reddit（37% vs. 15%）表现出更高偏好。
教育程度关联性强
拥有大学学历的成年人使用 Reddit（40%）、WhatsApp（41%）和 Instagram（58%）的比例，远高于高中及以下学历人群。
数据洞察与运营建议
上述趋势为跨境内容分发策略提供了重要参考：
- 大众触达：YouTube 和 Facebook 适合覆盖广泛、多元的主流受众；
- 精准定位：TikTok、Instagram 及新兴平台更适合针对特定人群，尤其是年轻用户进行精细化运营；
- 差异化策略：鉴于不同年龄层和群体的平台偏好差异显著，建议制定针对性的内容策略，避免全网“一刀切”式发布。