全球定制网2025年11月26日消息，TikTok正加速布局奢侈品零售领域，推动TikTok Shop向高端购物平台转型。目前，该平台已上线售价数千美元的手袋及腕表等商品，标志着其电商战略的重要升级。
TikTok Shop引入高端奢侈品类
曾以平价商品为主的TikTok Shop，现已上架爱马仕、香奈儿标价1.1万美元的手袋，以及路易威登与耐克联名限量运动鞋。黑色星期五前夕，平台还新增了劳力士、卡地亚等奢侈腕表品类。这些商品多为二手转售，卖家普遍采用AI技术验证真伪，依托TikTok庞大的全球用户基础拓展客群。
电商战略升级与市场展望
自两年前进入美国市场以来，TikTok Shop常被对标Temu、Shein等快时尚平台。此次引入奢侈品，显示其并未受此前封禁威胁影响，反而坚定扩张决心。尽管平台仍保留假日季折扣等平价策略，但高端化布局已清晰可见。若进展顺利，香奈儿等顶级品牌未来或将在该平台直接面向消费者销售。