影石大爆发，卖出1000万台相机，拿下全球第二

刘靖康：我们确实是公司里的一类极限运动玩家，不追求安逸，all in or nothing。

影石出货量突破1000万台

运动相机这个市场，曾经被不少人认定已经摸到天花板。GoPro带火了随身拍摄，后来者再做一台类似的相机，似乎很难找到机会，但偏偏有中国品牌不照着这个剧本走。

IDC最新报告显示，2026年第二季度，全球手持智能相机出货量超过588万台，同比增长57%。其中，云台相机出货量接近280万台，同比增长87%。市场正在被新的拍摄方式扩大，而影石是参与这轮增长的重要品牌之一。

影石刚交出的半年报里，有两个分量十足的数字。上半年公司实现了营业收入55.17亿元，同比增长50.29%，截至报告期末，旗下全景相机及运动相机在全球累计出货已经突破1000万台。

影石出货量突破1000万台 图源：影石

1000万台这个数字，放在智能影像行业里是个相当有门槛的里程碑，它意味着影石的产品已经不是少数极客玩家的尝鲜选择，而是真正进入了大众消费市场。

今年，影石又把产品线伸向了云台相机。双摄云台相机LunaUltra于6月进入全球主要市场。公司在半年报中称，这款产品在日本、北美等部分海外市场销售表现较好，为上半年收入带来了增量。

IDC统计，第二季度影石在整个全球手持智能相机市场占有20%的出货量份额，排名第二，在全景相机这一细分市场的份额则达到73%。

2026年Q2全球手持智能相机市场 图源：IDC

不过，相机卖出去以后，影石还需要回答另一个问题，用户拍下的视频能不能轻松变成愿意分享的作品。

截至今年6月，影石App月度用户数量同比增长67%，用户导出的文件总量增长126%。二季度，云端自动剪辑功能“时刻Pro”的导出率提升至60%。这些数据说明，影石与用户的联系没有停在购买相机的那一天。

从全景拍摄、随身记录到自动剪辑，影石不断把原来需要技巧和设备才能完成的事，变成更多消费者能够上手的体验。千万台出货的背后，正是一次次这样的产品扩展。

从相机走进全球生活

千万台出货的另一面，是影石越来越像一个真正的全球品牌。财报显示，上半年公司境外主营业务收入达到34.37亿元，占到主营业务收入的63.40%，主要来自美国、日本和欧洲这些消费能力较强、对产品也更挑剔的市场。

在线下，影石产品已经进入70多个国家的销售网络，摆上了AppleStore、BestBuy、Costco等全球连锁渠道的货架。今年8月，公司在日本开出第一家旗舰店，紧接着在这个月，北美首家旗舰店在纽约时代广场开业。

 影石北美首家旗舰店在纽约时代广场 图源：PR Newswire

从早年主要依赖线上电商，到如今在全球核心城市落地自己的品牌门店，影石走的正是中国硬件品牌从把货卖出去，到把品牌走进去的那一步。

在凯顿最新的中国全球化品牌50强榜单上，影石排名已经升到第18位。

如果说全球化是在横向上拓宽市场，那么软件和服务就是影石在纵向上打开的第二曲线。

App月活、云存储付费、云端自动剪辑这些业务高速增长，让影石不再只是一家卖硬件的公司。硬件销售是一次性的，软件订阅和云服务带来的，是持续的用户连接和更长期的价值。

这条路已有可参照的案例，GoPro通过Quik剪辑工具和云存储服务连接相机用户，2025年订阅及服务收入达到1.06亿美元，约占全年收入的16%。

 Gopro2025年收入情况 图源：Gopro

除了延长一台设备的使用关系，影石还在拓宽用户可以使用的设备。云台相机、无线麦克风、全景无人机陆续上量。公司给自己定下的长期方向是“摄影机器人”，目标是让设备能够更主动地理解场景、完成拍摄甚至自动成片。

从单一相机品牌，走向以核心影像技术支撑、覆盖多个场景的技术平台，这才是千万台出货背后影石真正想讲的故事。

当然，高增长之下也有需要说明的地方。上半年影石归母净利润为3040.73万元、同比明显回落，扣非后出现1533.92万元的阶段性亏损。

 影石 2026年上半年主要会计数据 图源：影石

这主要源于两方面，一是DDR等存储芯片价格走高，公司上半年还战略采购近20亿元芯片锁量锁成本，二是全景无人机等新品类仍处市场教育期、前期投入较大。

这些都属于主动的阶段性投入，公司主业需求和出货依然强劲，但投入何时兑现为利润，还要看后续几个季度的财报。

1000万台，更像是影石把冷门品类做成全球主流之后，市场给出的一次确认，也是中国硬件出海方式转变的一个缩影。

当单纯拼成本、拼爆款的老路越来越窄，真正能走远的，是那些能持续定义新品类、把软件和AI能力接进硬件，又有耐心把品牌渠道一点点铺到全球核心市场的公司。