法国时尚学院经济观察站最新数据显示，2025年前三季度，以Shein、Temu和速卖通（AliExpress）为代表的超快时尚平台占法国线上服装购买量的19%，销售额占比8%。从整体服装市场来看，超低价服装销量占比6%，但仅贡献2%的市场总值。
用户画像：年轻女性为主力，全年龄段渗透显著
超快时尚在年轻女性群体中渗透率最高。16至24岁女性中有56%曾通过此类平台购物，25–34岁及35–44岁女性比例分别为54%和48%。
男性消费者同样占据重要份额。25–44岁男性下单比例为43%，是该性别中最核心的消费群体；16–24岁男性比例为36%。此外，超快时尚的吸引力并未随年龄增长而衰退，55–64岁男女消费者中仍有31%曾在低价平台购物。
消费动因：价格为核心驱动，男女偏好存在差异
价格是消费者选择超快时尚的首要因素。80%的女性和76%的男性将“低价”列为主要原因。此类平台平均单件商品价格约9欧元，仅为中端品牌定价的三分之一左右。其次，产品多样性（女性66%，男性60%）和尺码齐全（女性44%，男性41%）也是关键考量点。另有约14%–15%的消费者认为平台界面美观、购物体验佳。
性别偏好分化明显
在具体购买动机上，男女表现出不同侧重：
- 款式紧跟潮流：40%的女性因此购买，男性为34%；
- 出于好奇尝试：男性占比32%，女性为21%；
- 游戏化机制吸引：14%的男性喜欢抽奖、任务奖励等玩法，女性仅为7%。