2025年“黑色星期五”购物节首批关键数据显示，美国线上消费表现强劲。据Adobe Analytics统计，仅11月28日当天，美国消费者线上支出达118亿美元，较2024年的108亿美元同比增长近9.3%。该数据基于对美国零售商网站超1万亿次访问记录的追踪，具有高度代表性。
假日季线上消费预计突破2534亿美元
截至11月28日，2025年美国假日购物季（11月1日至28日）累计线上消费已达1114亿美元，同比增长7.1%。Adobe预测，整个假日季（11月1日至12月31日）美国线上消费总额将达2534亿美元，显著高于2024年的2411亿美元，再创历史新高。
“网络星期一”销售额或首超“黑五”
据路透社援引Adobe数据，12月1日“网络星期一”预计实现线上销售额142亿美元，有望首次在单日规模上超越“黑色星期五”。品类方面，电子产品折扣力度最大，平均降幅达30%，服装和电脑品类也将推出大幅优惠。
电子、服饰及家居品类领跑消费增长
Adobe发布的2025年假日季各主要品类消费预测显示，所有品类均高于2024年水平：
- 电子产品：预计575亿美元（2024年为553亿美元）
- 服装：预计476亿美元（2024年为466亿美元）
- 家具与家居用品：预计311亿美元（2024年为292亿美元）
- 食品杂货：235亿美元
- 玩具：88亿美元
- 化妆品：84亿美元
- 体育用品：82亿美元
移动端主导消费，占比首超56%
Adobe指出，移动设备已全面确立主导地位，2025年有望成为首个移动端线上消费占比突破50%的完整年份。具体数据显示：
- 2025年假日季，移动端贡献的线上销售额预计达1437亿美元，占整体的56.1%；
- 截至11月28日，该比例已达52.2%；
- 约70%的零售网站访问量来自移动设备。
“先买后付”支付规模持续增长
在支付方式上，“先买后付”（BNPL）正快速普及。仅11月1日至28日，美国通过BNPL完成的移动端支付已达67亿美元。Adobe预计，整个2025年假日季BNPL支付总额将达202亿美元，较2024年的182亿美元增长11%。
AI驱动零售流量激增超500%
Adobe首次系统分析了人工智能对消费者购物行为的影响。数据显示，2025年假日季由AI工具（如智能助手、购物比价插件、生成式AI推荐等）引导至零售网站的流量，预计比2024年激增515%至520%。这标志着AI正从辅助工具转变为影响消费决策与流量分配的核心引擎。