2025年“黑色星期五”至网络星期一（BFCM）大促期间，TikTok Shop英国市场总销售额较2024年同期大幅增长50%，创下平台在英运营以来的最佳业绩。
黑五单日成交破纪录，消费节奏显著提前
“黑色星期五”当天成为TikTok Shop英国历史单日成交额最高日，消费者平均每秒下单27件商品。值得注意的是，今年消费热情明显前置，黑五前一周的销售额已与2024年黑五当天持平，反映出用户“早买早享受”的消费趋势。
搜索热度暴涨，活跃买家与本土商家双增长
大促期间，平台内“TikTok Shop Black Friday”相关搜索量飙升404%，成为年度最热门关键词。用户规模持续扩大，整体活跃买家同比增长28%；参与大促的英国本土品牌及商户数量猛增85%，显示出该平台已成为商家核心销售渠道。
直播购物激增68%，客群结构趋向多元化
直播购物成为本次大促亮点，销售额同比激增68%。Shark UK、Ninja Kitchen、Lookfantastic、玛莎百货（Marks & Spencer）、Crocs及Wonderskin等品牌表现突出。老牌电视购物巨头QVC UK推出10小时特别直播，创下其在TikTok Shop的单日销售新高，较2024年10月大型活动增长34%。
Z世代影响力稳固，熟龄用户占比提升
数据显示，QVC在TikTok Shop上80%的客户年龄超过35岁，表明平台正成功吸引更广泛年龄层。这一趋势印证了巴克莱银行的预测：45%的Z世代消费者计划在2025年黑五期间使用TikTok Shop购物，平台在年轻群体中仍具强大影响力。
传统零售商加速入驻，生态规模全面扩容
相比2024年，参与本次活动的高街品牌数量增长36%。从10月至黑五期间，新入驻小企业卖家同比增长200%。大促期间上架商品总数达160万款，覆盖时尚、家居、美妆、电子等多个品类。
TikTok Shop英国负责人Jan Wilk表示，无论是大型企业还是中小商家均踊跃加入，直播购物的迅猛发展正在重塑高效有趣的购物体验。与此同时，广告业务同步爆发，黑五高峰期英国零售品牌在TikTok上的广告支出同比飙升70%，创平台在英广告收入新高。