12月4日至7日，2025亚马逊全球开店跨境峰会在杭州举行，逾万名从业者参会。以下为本次峰会核心要点梳理：
中国卖家业绩与选品趋势
今年1月至10月，中国卖家在亚马逊全球站点售出商品数十亿件，成熟站点销售额同比增长超15%，新兴站点增长超30%。
今年1月至9月，销售额超200万、500万及800万美元的中国卖家数量同比增幅均超20%，千万美元级卖家数量增长近30%。
2024年9月至2025年9月期间，新选品（过去12个月内创建）贡献了中国卖家近40%的销售额，新品驱动效应显著。
行业价值变迁与AI工具升级
三大核心价值转变
供应链正从成本中心转变为增长引擎；竞争模式由销售驱动转向价值驱动；AI赋能下的全球化布局已成为卖家必选项。其中“价值驱动”的转变，也是COSMO算法和Rufus推出的重要背景。
运营工具智能化升级
亚马逊推出一系列AI工具以简化运营流程、降低试错成本，包括：升级版商机探测器（提供个性化推荐及定价分析）、新品类机会概览、优化评论获取的Vine计划、FBA区域首发选项、A+内容AI生成、产品绩效焦点、品牌命名生成器及自定义分析工具等。
卖家平台与助手革新
全新卖家平台引入生成式AI，打造智能管理中心。系统可根据卖家工作习惯简化复杂任务，预测需求并提醒潜在机会。
亚马逊卖家助手全面升级为Agentic AI，具备自主推理、规划及行动能力。目前该功能已在美国站上线并向中国卖家开放，未来将拓展至更多国际站点。升级后的助手可在获授权后协助执行业务操作，实现运营模式的深度革新。
AI广告矩阵发布
推出三款AI广告工具：Hydrogen广告助手用于高效管理多账户Campaign及优化预算；Creative Agent创意助手自动生成优质素材；AI问答功能自动解答消费者疑问，有效降低购买决策门槛。
业务模式创新与物流基建
Amazon Haul超值购快速扩张
上线一年内，Amazon Haul已覆盖全球26个国家和地区，品类扩展近400%，新增玩具、电子、美妆等类目。平台提供超100万件10美元以下及100万件20美元以下商品，访客流量翻倍且复购率高，在英、德、沙特等市场表现优异。2026年将持续扩充流量入口与发现功能。
全球智能枢纽仓（GWD）落地深圳
亚马逊宣布全球首发全球智能枢纽仓（GWD），并在深圳设立首个仓库，计划于2026年3月向中国卖家全面开放。作为Supply Chain by Amazon解决方案的一部分，GWD提供涵盖仓储、报关清关、跨境运输及库存调拨的一站式服务，无缝衔接FBA网络，实现“一个库存池供货全世界”。