最新研究显示，亚马逊已成为德国消费者圣诞购物的首选平台。今年节日季，三分之二的礼物购买者计划在该平台消费。与此同时，15% 的消费者选择在中国电商平台购物，其潜在市场份额有望进一步扩大。
该结论源自纽伦堡市场决策研究所（NIM）于11月下旬对约1,000名消费者进行的调查，旨在了解德国消费者的圣诞礼物购买渠道及意向。
实体百货商店日渐式微
传统零售渠道吸引力显著下降。仅三分之一的德国人表示会在专卖店、药妆店或百货商店等实体店购买礼物。其中，曾占据主导地位的百货商店如今仅有20%的消费者光顾，意味着每五位德国人中仅有一人会选择在此选购圣诞礼物。
亚马逊稳居线上零售主导地位
作为德国电商市场的绝对领导者，亚马逊在节日季表现尤为突出。66%的礼物购买者选择在 Amazon.de 进行圣诞购物。此外，亚马逊对线下零售的影响深远，大量消费者习惯先在平台搜索产品信息，再前往实体店完成购买。
数据显示，15%的德国礼物购买者会在中国电商平台消费。其中，Temu 渗透率达 10%，位居中国平台之首；Shein 占比为 5%。据德国零售联合会（HDE）统计，这两家平台今年在德国销售额合计约 33 亿欧元。速卖通（AliExpress）和 TikTok Shop 分别占据 4% 和 2% 的市场份额，后者虽起步较晚，但近期关注度正逐步提升。
中国电商平台增长潜力巨大
NIM 研究指出，中国电商平台在德国仍具广阔发展空间。30%的礼物购买者表示未来有意在这些平台选购圣诞礼物，这一比例是当前实际购买人数的两倍，显示出强劲的增长预期。