据 Sensor Tower 最新全球应用市场分析报告显示，Naver 旗下 AI 驱动购物应用 Naver Plus Store 已成为今年韩国增长最快的电商平台。尽管 Coupang 在月活跃用户数及增长率上仍居首位，但 Naver Plus Store 凭借强劲的用户增速位列第二，显示出在韩国电商市场中显著的上升势头。
Naver Plus Store 领跑韩国电商下载榜
报告指出，今年1月至10月，Naver Plus Store 在韩国电商应用总下载量及增速方面均排名第一。该应用自3月上线后迅速登顶 Google Play 和 App Store 下载榜首，并在3月至5月期间蝉联冠军，下载表现一度超越 ChatGPT。截至10月，其累计下载量已接近800万。
用户画像数据显示，女性用户占比达58%，其中35至44岁人群占41%。这表明该平台对专注于家庭与生活方式购物的中年女性消费者具有较强吸引力。
全球电商应用进入存量竞争阶段
从全球范围看，Temu 在下载量和月活增长方面位居榜首，Blinkit 则在下载量增速上排名全球第一。2024年全球电子商务应用下载量预计达63.5亿次，较2019年的43.6亿次增长超45%，年均复合增长率约6.5%。
Sensor Tower 分析认为，随着疫情后数字消费红利释放，移动电商已进入长期增长期。鉴于多数成熟市场用户规模趋近饱和，平台竞争重心正从拉新转向用户留存与服务体验优化。目前，拉丁美洲、非洲及中东等新兴地区已成为应用下载量增长的核心引擎。
电商行业数字广告投入持续攀升
在数字营销领域，购物行业已成为主要支出方。Sensor Tower 估算，仅美国市场，电商企业在今年1月至10月期间的数字广告投入就已达约190亿美元。