近三分之一（31%）的越南卖家每月订单量超100单

全球定制网12月15日消息，知名消费者研究机构 Milieu Insight 最新研究显示，越南正成为东南亚增长最快的数字市场之一。在年轻且精通数字技术的创业者推动下，当地电商卖家经济迅速扩张。

订单量领跑区域，但多重挑战并存

针对300名越南线上卖家的调查数据显示，近三分之一（31%）的卖家每月订单量超过100单，显著高于东南亚22%的区域平均水平。

然而，业务长期可持续性仍面临多重压力：

• 运营成本高企（55%）；
• 全球竞争激烈（45%）；
• 政策与监管不确定性（40%）；
• 物流挑战（33%）。

Milieu Insight 联合创始人兼首席商务官 Juda Kanaprach 指出，越南卖家群体充满活力、适应力强且扩张迅速，是东南亚增长的重要引擎，但仅靠速度无法实现长期成功。

年轻化特征显著，高度依赖平台生态

越南电商市场呈现鲜明的“年轻基因”。研究显示，74% 的卖家入行不到两年，33% 的卖家年龄在18至24岁之间，远高于区域平均的27%。

这股年轻力量高度依赖技术和平台工具参与竞争：80% 的卖家认为数字化准备程度和在线工具的可及性对业务韧性至关重要；78% 强调持续的平台支持不可或缺，包括培训、营销活动指导和导师辅导。

Shopee与TikTok Shop占据主流渠道

在渠道选择上，电商平台几乎成为唯一主阵地：

• Shopee（78%） 和 TikTok Shop（66%） 是绝对主流；
• Tiki（20%）和 Sendo（10%）紧随其后；
• 仅有 6% 的卖家运营自有网站。

这表明平台在降低创业门槛方面发挥着关键作用。从应用内聊天、直播带货到集成支付与配送功能，平台为资本有限的年轻创业者提供了必要的基础设施支持。