近日，亚马逊广告后台悄然上线Prompts（提示词）测试功能。这标志着平台广告投放机制正从传统关键词竞价向以“消费者需求意图”为导向的智能匹配系统转型。
Prompt Ads：AI购物助手下的智能投放新场景
该功能深度整合亚马逊AI购物助手。当买家使用自然语言咨询商品时，系统将分析其真实需求，并以“赞助答案”形式将匹配产品融入对话回复。相较于传统搜索广告，Prompt Ads的应用场景已延伸至商品推荐、场景咨询及参数比较等多元对话环节，不再局限于搜索栏展示。
目前，该功能仅在美国站移动端小范围试运行，且要求卖家已开启SP或SB类型广告。例如，当用户询问“适合野营的便携水杯”或“带可调蒸汽杆的咖啡机”时，相关产品将携带“Sponsored”标识直接出现在AI回复中。
流量获取逻辑重构：从抢词到成为“最佳答案”
值得注意的是，相关提示词并非由卖家手动输入，而是系统基于商品详情、投放关键词、用户评价、品牌介绍及A+页面等多维数据自动生成，旨在精准匹配适用场景与目标人群。
这一变化意味着亚马逊流量获取逻辑发生根本性转变：卖家竞争重心已从单纯争夺热门关键词，转向优化产品综合信息，使其成为AI回答中的“最佳答案”，从而在智能匹配时代抢占流量先机。