欧洲跨境电商百强榜发布：平台贡献七成交易额，中资三强格局生变
近日，欧洲跨境电商权威机构Cross-Border Commerce Europe（CBCommerce）发布第六版《欧洲跨境电商平台百强榜》。报告显示，2024/2025年欧洲跨境电商总交易额达3587亿欧元，其中平台贡献占比高达70%。
榜单前五名依次为亚马逊、Temu、eBay、速卖通及Etsy；Vinted、OLX、Zalando、迪卡侬与Shein紧随其后跻身前十。CBCommerce预测，2026年跨境平台流量中98.2%将来自跨境访问，市场步入成熟阶段，跨境消费渗透率将持续提升。
业内人士分析指出，当前欧洲跨境电商TOP10的竞争本质是全球巨头资本技术、区域强者本土资源与中国出海势力供应链优势的三方博弈，多方力量正推动行业效率与创新升级。
全球巨头主导头部市场，亚马逊与eBay占据半壁江山
以亚马逊、eBay、Etsy为代表的全球平台在欧洲市场表现强劲，头部效应显著。仅亚马逊与eBay两家便占据所有平台交易额的一半以上，持续主导欧洲跨境市场。
据Titan Network 2025年6月数据，亚马逊掌控欧洲19%的电子商务总额，年商品流动价值达1520亿美元。分国家来看，德国仍是其最重要的国际业务阵地，贡献了约409亿美元收入；英国市场则实现12.7%的双位数增长，总收入达379亿美元，增速超过自身全球平均水平且较上年进一步加快。
手工艺品平台Etsy凭借差异化优势扎根欧洲。LINK MY BOOKS数据显示，Etsy流量核心仍为美国（占比56.86%），但欧洲市场地位突出：英国以9.25%的流量占比成为第二大市场，德国（4.3%）与法国（2.99%）亦被列为重点增长区域，反映出英德法三国在买卖家规模上的重要地位。
中国平台排名洗牌，Temu跃升第二领跑中资阵营
“中国三强”Temu、速卖通、Shein在欧洲市场激烈角逐，排名出现明显变化。相较2024年，2025年Temu从第5名飙升至第2名；速卖通由第2名回落至第4名；Shein则从第8名跌至第10名。
Temu加速扩张，DSA透明度报告显示，2025年上半年其月均吸引1.157亿欧洲用户，环比增长12.5%，新增1290万用户，且在德、法、波、意、西五大核心市场均实现双位数增长。
Shein在2025年2月至7月期间欧洲新增用户超1520万，月均用户达1.457亿，同比增长11.6%。尽管Shein欧盟用户规模比Temu多出3000万，但二者均不及全球速卖通，后者月均用户约1.9亿，稳居中资平台首位。
本土巨头根基深厚，二手与垂直赛道逆势增长
欧洲本土电商巨头Vinted、OLX、Zalando、Decathlon凭借深厚根基与高忠诚度消费群体保持竞争力。与2024年相比，Vinted与OLX排名维持不变；Zalando从第10名升至第8名；迪卡侬则由榜外直接冲入第9名，力压Shein。
二手商品平台Vinted业绩爆发，2024年收入激增36%至8.134亿欧元，净利润更是暴涨330%至7670万欧元。
Zalando第三季度营收同比大增26.5%至30亿欧元，调整后息税前利润升至9600万欧元。其与About You的合并推动客户总数增至6140万，similarweb数据显示，10月份该平台桌面端和移动端总访问量达1520万次。
迪卡侬2024年全球收入达162亿欧元，数字销售占比从2023年的17%提升至20%。其中德国市场表现尤为亮眼，在线销售占比高达26%。