据知情人士透露，2025年TikTok活跃电商消费用户规模突破4亿，全年商品交易总额（GMV）逼近千亿美元。其在全球主流电商平台中稳居第五，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee和eBay，但增速位居全球第一。
TikTok Shop五年崛起为全球电商新势力
自2021年正式上线以来，TikTok Shop已拓展至全球17个市场，覆盖美国、欧洲多国、东南亚六国及墨西哥、巴西、日本等地。仅用五年时间，便迅速成长为全球电商领域不可忽视的力量。
2025年实现跨越式增长，多区域表现强劲
2025年是TikTok Shop实现跨越式增长的关键年份。分析机构EchoTik估算，第三季度其GMV已与老牌平台eBay持平；受“黑五网一”购物季拉动，第四季度GMV突破250亿美元，12月单月海外GMV一度超越Shopee。
从区域表现来看，美国市场2024年销售额同比增长400%，2025年仍保持108%的高速增长。“黑五网一”期间，美国区四天GMV突破5亿美元，消费者数量增长近50%。欧洲市场全年增长率超100%。新兴市场同样迅猛：巴西上线前三个月GMV飙升25倍，日本市场四个月内实现20倍增长。
以“兴趣电商”颠覆传统逻辑，面临巨头围剿
TikTok Shop的快速增长源于对传统“人找货”模式的颠覆，成功打造了以短视频和直播为核心的“兴趣电商”模式。然而作为后来者，其在多个成熟市场仍面临激烈竞争。
在欧美日等成熟市场，亚马逊凭借稳固的用户基础和物流壁垒主动拥抱内容化趋势，不仅推出类似短视频购物功能“Inspire”，还与Instagram、Snap等社交平台合作引流。在东南亚关键战场，Shopee保持领先地位，通过加码直播电商及联合YouTube、Meta等平台构建社交电商生态，持续巩固主导优势。
随着TikTok Shop在全球市场的持续深耕，这场由社交电商引领的零售变革仍在持续推进。