同样是 Apple Ads，不同广告位对应的 App Store 使用场景并不完全相同。
对于正在进行海外 App 推广的广告主来说，了解不同广告位的区别，不只是了解广告“出现在哪里”，更重要的是理解：
用户在看到广告时，正在 App Store 中做什么？
目前，Apple Ads 提供 Today 标签页广告、搜索标签广告、搜索结果广告和产品页面广告（该广告位暂不支持中国大陆地区投放）等广告展示位置。不同位置对应着用户浏览 App Store 的不同阶段。
因此，在理解广告位之前，不妨先从用户行为出发，看看这4种广告展示位置分别对应怎样的使用场景。
一、搜索结果广告：用户已经开始搜索
搜索结果广告，是用户已经进入具体搜索场景之后看到的广告。
当用户打开 App Store 并输入搜索词后，相关广告可以出现在搜索结果中。
例如，一位用户想寻找酒店预订相关的 App，可能会搜索：
“hotel booking”
在这一搜索场景下，与用户搜索需求相关的 App 就有机会获得展示。
对于广告主来说，搜索结果广告与用户的主动搜索行为直接相关。
用户已经从“浏览 App Store”进入到“寻找某类 App”的阶段，因此，广告主可以进一步关注用户的搜索需求与自身 App 产品之间的关联。
简单来说，它对应的是：
用户产生需求 → 输入搜索词 → 查看搜索结果
这也是搜索结果广告与其他广告展示位置较为明显的区别之一。
二、搜索标签广告：用户准备开始探索
如果说搜索结果广告对应的是“用户已经开始搜索”，那么搜索标签广告对应的则是更早一步的场景。
用户进入 App Store 的搜索标签后，可以在开始具体搜索之前看到相关广告。
也就是说，此时用户已经进入了 App Store 的搜索入口，但还没有输入具体的搜索词。
可以简单理解为：
进入搜索 → 准备寻找 App → 看到相关内容
因此，搜索标签广告和搜索结果广告虽然都与 App Store 的搜索场景有关，但用户所处的阶段并不完全相同。
搜索结果广告发生在用户已经输入搜索词之后；
搜索标签广告则发生在用户开始具体搜索之前。
对于广告主而言，理解这一差异，有助于从用户行为的角度看待不同广告展示位置，而不是简单地把所有“搜索广告”理解为同一种广告形式。
三、Today 标签页广告：用户打开 App Store 后的浏览场景
除了搜索之外，用户进入 App Store 后，也可能只是浏览和探索，并没有明确寻找某一款 App。
Today 标签页就是这样的一个使用场景。
用户打开 App Store 后，可以在 Today 标签页中浏览 App Store 的相关内容，同时看到 Today 标签页广告。
相比已经进入搜索流程的用户，Today 标签页对应的是一种更加偏向浏览与探索的使用场景。
用户可能并没有输入具体搜索词，而是在浏览 App Store 内容的过程中发现新的 App。
因此，它对应的用户行为可以简单理解为：
打开 App Store → 浏览内容 → 发现 App
对于希望从不同用户场景出发进行 App 推广的广告主来说，Today 标签页提供了区别于搜索场景的另一种触达方式。Today 标签页广告是 App Store 首页中显著的广告位。
四、产品页面广告：用户正在浏览其他 App
除了搜索和 Today 标签页之外，Apple Ads 还提供产品页面广告。
在支持该广告展示位置的国家或地区，当用户正在浏览其他 App 的产品页面时，也可能看到产品页面广告。
也就是说，用户此时已经进入了具体 App 的浏览场景。
可以简单理解为：
浏览 App → 了解产品 → 继续发现其他 App
这一广告展示位置对应的是用户进一步了解 App 的场景。
需要注意的是，产品页面广告目前不支持中国大陆地区投放，具体可使用的广告展示位置也可能因国家或地区等因素有所不同。
因此，对于进行海外推广的广告主来说，在规划广告展示位置时，也需要结合具体目标市场确认当前可用的广告展示位置。
4种广告展示位置，对应4种不同的用户场景
把前面的内容放在一起，就可以更加直观地理解 Apple Ads 的不同广告展示位置：
从这里可以看到，不同广告展示位置并不是简单地把广告放在不同地方，而是对应着用户在 App Store 中不同的行为阶段。
广告位没有绝对的“好坏”
了解4种广告展示位置之后，一个很自然的问题是：
到底哪个广告位更好？
实际上，并不存在一个适用于所有 App 的固定答案。
不同 App 的产品特点、目标市场、用户需求和推广目标都可能不同。
因此，在选择广告展示位置时，可以综合考虑：
-
用户需求：用户可能在什么情况下寻找这类 App？ -
产品特点：App 能够解决用户什么需求？ -
目标市场：目标国家或地区目前支持哪些广告展示位置？ -
推广目标：希望在哪一种用户场景下获得更多关注？ -
实际投放表现：投放后用户实际表现如何？
换句话说，与其直接判断“哪个广告位最好”，不如先思考：
我的目标用户现在在哪里？
他正在做什么？
我的 App 在这个场景下能够提供什么？
理解广告位，本质上是在理解用户
对于 App 出海广告主而言，广告展示位置只是投放过程中的一个环节。
更值得关注的是广告位背后的用户行为。
用户可能主动搜索一款 App，也可能只是浏览 App Store；可能准备开始搜索，也可能正在查看其他 App。
不同场景下，用户与 App 的接触方式并不相同。
因此，理解 Apple Ads 的不同广告展示位置，也可以从一个更加简单的角度开始：
先理解用户，再理解广告位。
结语
Apple Ads 的不同广告展示位置，对应着用户在 App Store 中不同的浏览和搜索场景。
搜索结果广告对应用户已经开始搜索的阶段；
搜索标签广告对应用户准备开始探索的阶段；
Today 标签页广告对应用户打开 App Store 后的浏览场景；
产品页面广告则对应用户浏览其他 App 的场景。
因此，广告位选择并没有一个适用于所有 App 的固定答案。
对于正在探索海外市场的广告主来说，理解不同广告位背后的用户行为，再结合自身产品、目标市场和推广目标进行考虑，也许是理解 Apple Ads 的一个很好的起点。