什么是“China Haul”？一些外国游客来华前甚至会提前列好购物清单，来中国扫货无人机、运动相机、潮玩、国货美妆及本土设计师品牌等，并在海外社交平台拍视频逐一展示开箱。官方媒体今年6月报道指出，“China Haul（中国购物开箱）”正在海外持续走热，2025年我国离境退税商品销售额同比增长95.9%。
最近国外社媒流行一种建议：“来中国旅游，最好带个空行李箱。”
看到这句话时，难免有些恍惚。因为十年前是完全相反的场景：亚马逊评论区里，刺眼的“Made in China”差评。
一、十年前做亚马逊，评论区出现“Made in China”简直如临大敌
因为大部分情况都意味着差评。今天的人看到“Made in China”或许觉得这只是个正常的产地标识，但十年前并非如此。当时海外消费者看到产地标签常附带负面评价，如“又是Made in China”或“东西还可以，可惜是中国制造”。
当时做Listing、处理售后时，消费者往往在指出产品问题后，将“Made in China”作为负面补充。这让人产生一种错觉，似乎产地本身就能解释产品为何不佳。部分卖家甚至会刻意弱化产地信息，以避免消费者的负面联想。
二、重翻十多年前的Amazon差评记录
1. 2013年2月27日
一位消费者购买刀具发现缺口和粗糙做工，看到产地标签后，评论标题直接写着：“Made In China Knockoff（中国制造的仿冒货）”。他在正文中写道：“THAT explains it all!（这就解释得通了）”。言下之意：因为来自中国，所以质量不好就说得通了。
2. 2014年，一套Mikasa玻璃杯的差评中，用户直接将气泡、杂质和破裂问题与“中国制造”联系在一起。
3. 2015年，一面美国海军陆战队旗帜的评论标题直接是：“Low Quality & Made in China（低质量&中国制造）”。
4. 2019年，一款电动剃须刀的差评开篇即说：“Made in China and it shows.（中国制造，一目了然）”，随后才开始列举产品问题。
这些跨越多年、品类各异的差评表明，十年前的“Made in China”在部分海外消费者心中，不只是产地说明，更是带有预设偏见的负面标签。
三、“Made in China”背后隐藏的刻板印象
当时部分消费者看到“Made in China”，会自动联想到：Cheap（便宜）、Knockoff（山寨）、Low Quality（质量差）。这些词久而久之产生了刻板绑定。
当然，必须强调这不代表所有海外消费者都看不起中国制造。当时有大量优质中国商品全球热销，甚至有海外用户仗义执言：“为什么要因为Made in China打低星？应评价产品本身而非生产它的国家。”（如2014年Ray-Ban太阳镜的辩护评论）。
这说明当时关于“中国制造是否等于低质”已有争论。本文旨在还原真实的消费语境：十多年前，部分海外消费者确实将中国制造与低价、低质挂钩，这是当年跨境一线从业者的共同记忆。
四、China Haul的走热，折射中国商品评价体系的变迁
经历过十年前的语境，再看今天的China Haul感触尤为深刻。以前中国游客赴日欧购物是新闻；今天，外国游客专门来中国做攻略、买国货，购买清单已从传统丝绸茶叶扩展到智能科技、本土品牌和国潮产品。
这最触动人心的不是销量增加，而是中国商品被看待的方式正在发生质变。过去，中国工厂生产了全球商品，但好体验归功于海外品牌，出问题了则翻出“Made in China”背锅。中国制造曾处于尴尬境地：好的体验未必属于“中国制造”，坏的体验却全算在“中国制造”头上。
如今，消费者开始熟知DJI、Anker、中国新能源汽车及本土设计师品牌。中国不再只是藏在包装背面的“产地”，而是走向产品正面，印在品牌名里，列入购物清单，甚至成就了“China Haul”。签证便利、退税政策、社媒种草及供应链优势共同推动了这一转变。
五、反思：“Made in China”真的是突然“翻身”的吗？
人们很容易得出“以前瞧不上，现在抢着买”的爽文结论。但持续多年的刻板印象不会凭空消失。我们需要反思：为什么十几年前“Made in China”会招致差评？除了偏见，是否也与早期中国制造的真实短板有关？
在跨境电商野蛮生长初期，大量卖家涌入亚马逊，刷单、售假、侵权、恶搞同行等乱象频发。这些行为是否影响了海外消费者对“Chinese Seller”乃至“Made in China”的整体判断？当类似行为足够多时，最终会变成一个更大的负面标签。
不过，这个标签的演化并未完成。今天“Chinese Seller”既代表着性价比与供应链能力，也可能仍面临合规与售后的审视，它仍在被重新书写。
下一篇，我们将深入探讨：十年前，为什么Made in China容易招来差评？这背后既有偏见，也有发展阶段的历史局限，更是每个跨境卖家需要复盘的课题。
