全球定制网1月20日消息，在近日举办的“2025 TikTok Shop东南亚跨境电商年度颁奖晚会”上，TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人Adam公布了2025年关键业绩数据，并正式发布2026年平台核心战略。
2025年GMV翻倍增长，品质赛道成主力
Adam透露，2025年TikTok Shop东南亚跨境电商实现全链路突破。年度GMV较2024年增长超一倍，日均GMV同比增长90%，年末单日交易峰值接近2024年底两倍。大促表现尤为亮眼，66大促、双11、双12 GMV同比增幅分别达123%、230%和270%，其中双12短视频带货GMV猛增257%。
从类目表现看，所有主要类目GMV增速均超120%，品质类赛道成为增长引擎。电脑办公设备增速近5倍；美容电器、母婴产品、保健品、家居家纺、宠物用品及穆斯林时尚等类目增速均超3倍。高增长类目普遍强调品质、体验与品牌调性，表明东南亚消费者正从基础商品需求转向高品质生活追求，愿意为精致体验与健康生活方式支付溢价。
全链路生态建设支撑商家经营
业绩增长得益于平台全链路生态建设的持续投入。2025年，TikTok Shop东南亚跨境电商通过深化达人生态、打造全年协同营销矩阵、分层帮扶不同阶段商家、升级跨境履约体系（上线边境仓、推出次日达）等措施，为商家提供了清晰的经营路径。大会现场还对年度优秀商家、生态合作伙伴及达人机构进行了表彰。
2026年锚定高质量增长与可持续生态
面向2026年，TikTok Shop东南亚跨境电商确立“驱动高质量增长”与“建设可持续生态”两大战略方向，关键举措包括：
- 扶持头部商家：上线“亿级领跑团”专项计划，助力头部商家从规模增长迈向全球化品牌建设。
- 优化品牌供给：加速引入国际优质品牌，强化内贸品牌出海培育。
- 提升运营效能：开放AI能力提升直播转化效率，推进大促与达人精细化运营。
- 升级基础设施：优化类目与品牌准入规则，打造下一代跨境履约新模式，全面提升物流与退换货体验。
Adam表示，2026年平台将与广大商家携手，共同定义东南亚出海增长新速度。