2025 Shopee Seller Award显示，Shopee单量与GMV持续创新高，本地化战略成效显著。然而同月数据显示，TikTok Shop在马来西亚市场访问量（5891万）首次以微弱优势超越Shopee（5807万），标志着后者虽保持区域领先，但已面临近身竞争。
当前东南亚电商正从“货架电商主导”向“货架与社交电商并重”转型。Lazada深耕品牌化，Temu主打极致低价，平台差异化定位与卖家多平台布局已成为行业新常态。
东南亚电商格局：Shopee领跑，TikTok快速逼近
2025年12月，Shopee在东南亚六国月度总访问量约5.41亿次，环比增长7.9%。进入成熟期后，其仍能在双12大促期间实现显著增长，印证了在日用品、高频消费及大件商品领域的货架电商基本盘稳固。
同期，TikTok Shop在六国总访问量达3.79亿次，体量接近Shopee的70%。与传统搜索驱动型电商不同，TikTok流量主要源于内容推荐，呈现出鲜明的兴趣电商增长特征。
目前，东南亚电商已形成三大核心阵营：Shopee稳居综合型平台首位；TikTok Shop在内容电商赛道高速崛起；Lazada则主动收缩流量战线，聚焦品牌化发展路径。