全球定制网1月22日消息，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大电商平台去年商品交易总额（GMV）达429.7万亿越南盾（约164亿美元），同比增长34.75%。Metric数据显示，越南消费者月均网购支出近36万亿越南盾（超13.7亿美元）。
交易额激增与店铺洗牌并存
在交易额大幅增长的同时，四大平台总销量增长15.23%，达39.416亿件。然而，活跃店铺数量同比下降7.43%，从约65万家降至60.18万家，近4.8万家店铺退出市场。
分析指出，“额增量减”现象标志着越南电商进入重组筛选期：一方面，成本上升、竞争加剧及消费预期提高导致非专业卖家生存困难；另一方面，市场份额向具备成熟运营能力、注重品质与服务体验的专业卖家集中。这一转型推动行业迈向专业化与可持续发展阶段。
此外，交易额增速（34.75%）显著高于销量增速（15.23%），反映出高价值产品消费趋势增强。这促使卖家策略从单纯扩量转向提升产品质量、优化组合及改善购物体验与售后服务。
TikTok Shop份额飙升，双寡头格局稳固
2025年平台竞争格局发生显著变化。Shopee以56.04%的GMV份额保持领先，但较2024年的64%有所下滑。TikTok Shop表现强劲，市场份额从29%跃升至41.31%，“娱乐购物”模式吸引力持续释放。其余平台合计份额仅约3%，小型平台面临严峻挑战。