TikTok Shop近期全球扩张步伐加快，相继推出“美通墨”跨境计划与欧洲“本地托管”模式。这两项关键举措标志着平台全球化布局进入新阶段，也为跨境商家开辟了新的增长机遇。
一、TikTok Shop上线“美通墨”跨境计划
TikTok Shop宣布将于2026年4月正式启动“美通墨计划”。该计划允许商家直接从美国境内仓库向墨西哥消费者发货，无需在墨西哥提前搭建本地仓储或注册企业主体，有效打通了美墨跨境电商通路。
商品运营：支持同步复用与独立运营双模式
为适应不同商家的经营策略，“美通墨”计划提供两种商品运营模式：
- 商品信息同步复用：支持将美国站现有商品、图片、视频及详情页一键同步至墨西哥站，完成西班牙语翻译后即可上架。适合已在美国站验证模型、希望低成本测试墨西哥市场的商家。
- 墨西哥站独立运营：支持针对墨西哥市场单独建品、自主定价及制定营销策略。适合具备本地化运营能力、计划长期深耕的商家。
价格管控与类目准入规则
为保障合规与履约安全，平台制定了明确的价格限制：单件商品价格不超过3500比索（约170美元），单笔交易金额不超过5200比索（约290美元）。
在类目管理方面，实行分层管理机制：
- 开放类目：涵盖男装、女装、运动服、箱包、眼镜、手表、宠物用品、家居日用品及3C电器等。
- 限售类目：美妆个护需具备墨西哥主体COFEPRIS运营许可，并证明与美国主体的关联关系。
- 定邀类目：三岁以上玩具和儿童服饰需由平台客户经理对接开通。
- 禁售类目：包括成人用品、电子烟、医疗器械、保健品及三岁以下母婴用品。部分品类仅对本土商家开放。
作为拉美电商增速最快的市场之一，墨西哥消费需求旺盛。“美通墨”计划让拥有美国库存的商家能够低门槛拓展墨西哥业务。
二、欧洲市场推行“本地托管”模式
TikTok Shop在欧洲核心市场（德国、法国、意大利、西班牙）上线“本地托管”履约服务。在该模式下，商家将货物备至平台欧洲本地仓后，后续的仓储、销售、配送及退换货均由平台负责。同时，平台协助撮合本地达人与机构，支持商家使用本地现货寄样，提升内容营销效率。
入驻资质与适用商家
目前“本地托管”采用定邀制，要求商家可发货至西班牙、德国或意大利本地仓，并具备入仓国VAT资质。主要面向以下三类商家：
- 在欧盟四国拥有真实本地货盘的商家；
- 拥有本地仓储或VAT资质的品牌方；
- 中国内地主体与香港主体均支持入驻。
资源扶持与市场展望
平台为入驻商家提供全链路资源扶持，覆盖商品上架、内容推广及履约服务。符合条件商品最高可享50%直降补贴，并获得联盟与机构佣金加码权益。
亚洲卖家可将库存发往TikTok Shop欧洲本地仓，由平台承担物流与售后环节。此举不仅简化了跨境门槛，还将电商物流与创作者营销深度结合，解决了时效与售后难题。
随着美国站停止自发货模式以强化管理，TikTok Shop正加速欧洲市场开拓，预计后续将进入波兰、荷兰、比利时和瑞典等新市场。