全球定制网1月29日消息，亚马逊宣布关闭旗下Amazon Fresh超市及Amazon Go无人便利店实体门店，部分门店将转型为Whole Foods Market。此举标志着亚马逊终止了进军实体零售的两大核心布局。
战略重心转向线上生鲜与Whole Foods扩张
亚马逊表示，未来投资重点将聚焦于线上生鲜配送，旨在扩大“即日送达”服务覆盖范围。同时，公司计划在未来数年内开设超过100家Whole Foods Market及Daily Shop门店，以强化线下优质生鲜渠道布局。
实体店模式未达预期，线上业务持续运营
此次关店属于优先投资计划调整。尽管自有品牌实体店曾出现积极信号，但未能形成差异化客户体验及支撑大规模扩张的经济模型。不过，Amazon Fresh线上平台将继续运营，用户仍可在服务区享受快速便捷的生鲜网购及配送服务。
实体零售探索屡遭挫折
这是亚马逊再次从实体零售领域后撤。自2015年开设首家实体书店以来，该公司在杂货、时尚等多个品类尝试以自有品牌立足，并引入新型结账等技术，但始终未能实现可持续增长，多次遭遇发展瓶颈。