字节跳动旗下全球电商平台TikTok Shop增长迅猛。据知情人士透露，2025年其活跃消费者达4亿，GMV接近千亿美元，在海外主流电商平台中排名第五、增速第一，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee和eBay。
TikTok Shop于2021年上线，目前已覆盖美国、欧洲多国、东南亚六国及墨西哥、巴西、日本等17个市场。区别于传统货架电商“人找货”模式，平台主打“兴趣电商”，通过短视频与直播构建“发现—种草—下单”闭环。调研显示，83%的受访消费者在平台发现新品，76%在过去一年通过直播下单，“发现”与“潮流”已成为其核心标签。
全球多市场保持高速增长
TikTok Shop在全球各区域均呈现强劲增长态势。分析机构EchoTik估算，2025年第三季度其GMV已与eBay持平；受“黑五网一”大促拉动，第四季度GMV超250亿美元并反超eBay，12月单月海外GMV更超越Shopee。
美国市场：增速显著，品牌生态多元化
eMarketer数据显示，TikTok Shop自2023年9月进驻美国后，2024年销售额增长400%，2025年增长108%。2025年“黑五网一”期间，美区4天GMV突破5亿美元，购物用户增加近50%。
在美区，短视频带货贡献了40%的GMV，其中自然流量占比高达70%-80%，有效降低商家获客成本。2025年品牌及创作者直播时长超800万小时，Nicki Minaj、卡戴珊等明星网红纷纷入驻带货。目前美区已入驻超750个品类、7000万款商品，涵盖雅诗兰黛、拉夫劳伦、三星等众多国际大牌。Business Insider指出，随着平台交易功能成熟及消费者习惯养成，TikTok Shop正逐步走出政策困局，用户粘性持续增强。
新兴市场：东南亚稳居第二，拉美日本爆发式增长
在东南亚，TikTok Shop仅用四年便成为行业第二，2025年“双十二”跨境电商GMV同比增长2.7倍。在欧洲市场，平台已上线英国、德国、法国等多国，2025年增长超100%，并计划于2026年进一步扩张。
作为2025年新拓展的市场，拉美和日本表现亮眼。墨腾创投数据显示，TikTok Shop在巴西上线前三个月GMV增长25倍；日经新闻援引消息称，日本市场上线4个月内GMV增长20倍。
面临激烈竞争与多方挑战
尽管增长迅速，但TikTok Shop起步较晚且模式新颖，在全球范围内仍面临传统电商巨头的强力竞争。
在欧美日等发达市场，亚马逊凭借超2亿Prime会员及百亿级物流投入构筑深厚护城河；同时，Shopify独立站模式结合Meta、Google广告投放，也在持续分流用户。在东南亚及巴西等新兴市场，Shopee依托金融、物流等综合优势保持领先，并在巴西市场紧追本地巨头美客多。
面对内容电商的崛起，传统平台正积极转型应对。亚马逊早在2022年便推出类TikTok功能“Inspire”，并与Instagram、Snap合作打通社交购物链路。Shopee则加大直播电商投入，联合YouTube、Meta在印尼、泰国等地推出达人带货功能，力图在与TikTok Shop的正面竞争中维持主导地位。