当前，75%的消费者每周多次考虑购物，59%的受访者表示常因探索新产品而转移注意力。消费行为已从单一的“去购物”转变为持续发现品牌、研究产品并跨渠道购买的常态化过程。
展望2026年，五大趋势正重塑品牌与受众的连接方式及广告运作模式，推动品牌从提升知名度向促进销售转化进阶。亚马逊广告通过解析这些趋势，助力中国出海品牌把握变革机遇，提升全球竞争优势。
趋势一：AI成为广告策略和创意关键引擎
人工智能已全方位重塑营销流程，不再局限于单一场景。AI驱动工具通过分析海量受众洞察，辅助广告主精准定位受众、提供模式分析及优化建议，实现可衡量的营销成果。原本需数周手动完成的工作现可在人工监督下数小时内完成，使营销人员能聚焦高价值策略规划。随着Agentic AI演进，营销人员可通过自然语言高效执行复杂分析。
亚马逊广告助手Ads Agent可根据指令简化投放并提升管理效率；创意智能体（Creative Agent）支持从构思到配音配乐的全流程制作，数小时内即可产出专业级广告且无额外费用。此外，商品推广智购与品牌推广智购功能可基于商品信息自动生成回复，在Rufus对话框及搜索结果等位置推荐相关商品，加速购买决策与转化。
趋势二：流媒体电视广告购买以业务成果为导向
2026年，流媒体电视广告的评估标准将从覆盖率等传统指标转向销售额、注册量等业务成果，使其同时竞争效果类与品牌类预算。互动视频广告显著加速了从内容到业务的转化。研究显示，79%的视频观看者认为互动广告更具吸引力，且偏好在不中断观看的情况下获取价格或优惠信息。对于在亚马逊销售的品牌，互动广告在品牌好感度、考虑度及购买意向等方面较标准广告提升3-4%；即便无直接购买选项，品牌好感度亦提升4%。
亚马逊广告持续拓展优质资源并推动技术创新。目前，Prime Video触达全球超3.15亿月活用户；通过与Disney、Roku、Netflix等合作，广告主可覆盖90%的美国家庭。借助亚马逊DSP及Authenticated Graph（认证图谱），广告主可直接购买优质库存并获得跨平台精准洞察。数据显示，该图谱使品牌独特触达率提升42%，平均频次降低27%，广告支出回报率提升3倍，且在保障隐私安全的前提下实现了更优的频次管理。
趋势三：创意走向个性化规模化，创作者价值凸显
生成式AI、第一方受众洞察及动态创意优化（DCO）的应用，推动创意迈向个性化与规模化新高度。DCO允许品牌根据历史洞察定制广告元素，如针对不同设备颜色的用户展示匹配的保护壳。结合第一方购物数据，广告主可在恰当时机触达目标群体，并快速测试素材，实现跨渠道无缝叙事。
“创作者经济”已成为购买路径的核心组成部分。预计到2026年，美国创作者经济广告支出将达439亿美元，同比增长18%。成功的品牌将与创作者进行真诚合作而非单纯赞助。Amazon Live和Twitch等平台支持创建可购物直播体验，创作者通过电影级内容、现场活动及社群运营，在游戏、音乐等领域建立忠实粉丝群，深度连接受众。
趋势四：全渠道广告规划和衡量协同效应放大
消费者旅程跨越多个屏幕，期待统一连贯的体验。当流媒体电视、商品推广及展示广告协同工作时，品牌呈现的一致性有助于建立信任并推动增长。2026年，成功广告主将关注全漏斗策略的协同作用，消除数据孤岛以发现优化机会。
亚马逊营销云作为安全、保护隐私的净室解决方案，支持广告主将自身第一方信号与亚马逊广告信号结合，全面洞察消费者旅程。这种整合视角使广告主能够清晰看到各渠道如何相互影响，从而针对核心业务目标进行精准优化。
趋势五：跨国营销向智能化和本地化协同发展
全球品牌正加速向智能化、本地化的多国协同营销转型。借助AI与大数据技术，品牌可打破时区限制，实时捕捉各国文化偏好与消费趋势，制定针对性策略并提升营销效率。
全球布局是中国品牌出海的关键驱动力。亚马逊广告依托丰富的全球媒体资源与本地洞察，持续优化多站点广告运营工具，提供基于差异化营销节点的智能建议，助力出海品牌高效运营，挖掘各国增长潜力并打造全球品牌。