Metric发布的2026年春节购物报告显示，越南电商市场格局正迎来关键转折。
数据显示，在春节前六周（2025年12月15日至2026年1月25日），越南电商平台总成交额达67.7万亿越南盾，商品销量5.42亿件，参与商家超41.2万家。
TikTok Shop GMV首超Shopee
从平台表现来看，TikTok Shop以34.6万亿越南盾的成交额首次反超Shopee（33.1万亿越南盾）。Metric数据进一步指出，TikTok Shop在此期间销售额较前一周期翻倍以上，增速显著领先，表明年末购物季越南消费者正加速向新平台迁移。
美妆家居领跑春节热销榜
品类方面，越南春节消费习惯保持稳定。美妆、女装、家居用品、男装及食品饮料依旧是节日期间最核心的热销品类。