年终奖话题引发普遍关注
年关将至，跨境电商行业年终奖发放情况成为热议焦点。调查显示，今年约68%的跨境从业者预计无法获得年终奖；在能拿到年终奖的群体中，仅22%的人折算月薪为1至3个月。
在行业整体薪酬预期收缩的背景下，深圳拓竹科技（Bambu Lab）的激励方案引发广泛关注。该企业核心员工最高年终奖达200万元，折合薪资25个月；普通岗位年终奖也普遍达到9个月薪水，远超行业平均水平。这家成立仅6年的企业为何能提供如此力度的激励？其背后的商业逻辑为跨境行业发展提供了新范式。
硬核年终奖刷屏，高激励源于技术基因
据多方消息证实，拓竹科技2025年年终奖发放总额较上年增长超50%。除核心岗位外，普通岗位年终奖折算月薪普遍达9个月。此前，该企业年会头奖曾设为价值约10万元的100g金条，丰厚福利使其在业内树立了标杆形象。
拓竹科技成立于2020年，创始团队均来自大疆核心骨干，承袭了硬科技基因并深耕3D打印领域。其首款X1系列3D打印机成功将工业级技术引入消费级市场，凭借关键性能的持续迭代，推动了桌面3D打印技术的普及，也为企业的高速发展奠定了坚实基础。
底气何来：百亿营收预期与全球领先地位
高额激励的背后是企业强劲的业绩支撑。拓竹科技坚持硬科技出海路线，目前已形成破百亿的营收预期及领先的全球市场表现。
近期两大动态进一步印证了其发展实力：一是1月27日宣布设立“母校基金”，向中国科学技术大学、哈尔滨工业大学等10所高校累计捐赠1亿元人民币。CEO陶冶表示，该捐赠计划于2025年中确立，彼时企业年营收破百亿的预期已十分明朗。
二是成功入选《2025胡润中国500强》，以400亿元估值成为消费级3D打印领域唯一上榜企业，也是榜单中少数以出海为核心收入来源的硬科技品牌。业内人士透露，其实际估值可能更高。此次登榜不仅验证了其商业价值，更凸显了3D打印品类在跨境赛道的增长潜力。
作为大疆系孵化企业，拓竹科技确立了“硬科技+跨境DTC”模式。2024年，公司以120万台出货量、29%的全球市占率登顶全球消费级3D打印赛道，当年营收达60亿元。截至2026年1月，其独立站MakerWorld在美国计算机广告网站流量占比高达69.38%，品牌全球影响力持续提升。
硬科技出海引领行业告别低价内卷
拓竹科技的高激励不仅是企业发展的成果，更标志着中国跨境电商迈入硬科技品牌出海新时代。随着全球市场需求升级，依赖流量红利和低价铺货的传统模式难以为继，以技术为核心、品牌为导向、全球化运营为支撑的模式正成为新增长极。
相比传统赛道，3D打印硬科技凭借技术创新构建了较高壁垒，盈利空间更大且掌握市场主动权。拓竹科技通过核心技术转化产品竞争力，利用跨境DTC模式直连全球消费者，摆脱了对平台流量的依赖，实现了从“产品出海”到“品牌出海”的跨越。
这一路径为跨境企业提供重要启示：唯有掌握核心技术、打造自主品牌、深耕全球化运营，才能摆脱低价竞争困境。跨境行业的风口已从流量红利转向技术与品牌红利，具备核心竞争力的企业方能在市场浪潮中持续发展。