近日，市场研究公司YouNet ECI发布年度电子商务报告预测，到2025年，越南四大电商平台Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki的商品交易总额（GMV）将突破458万亿越南盾（约176.4亿美元），同比增长26%。该增速约为越南整体零售及消费服务业增长率（9.2%）的三倍。
销量下滑与价格上行并存
尽管行业增长强劲，但交易数据折射出消费需求承压。报告显示，2025年第四季度平台商品销量同比下降8%，平均售价却上涨33%。价格上涨主要归因于平台费用上调迫使卖家提价，导致消费者在非必需品购买上趋于谨慎。
年轻群体消费转向必需品
YouNet ECI联合Buzzmetrics的调查指出，年轻消费者对价格高度敏感。Y世代（1981-1996年出生）对经济前景表示担忧；Z世代（1997-2012年出生）虽相对乐观，但受限于收入，多数家庭月入不足3000万越南盾（约1155美元）。在物价飙升而收入改善有限的背景下，消费支出正加速向必需品转移。
市场份额向头部品牌集中
展望2026年，越南电商市场预计仍将保持两位数增长，但价格压力持续存在。资金受限的小型卖家及销售非正品商家正加速退出大型平台。数据显示，卖家数量减少超5%，而单店平均收入增长33%，表明市场份额正进一步向大品牌及授权经销商集中。
YouNet ECI市场洞察主管Nguyen Phuong Lam表示，当前消费者不再单纯关注价格，而是更加重视透明度、信誉度以及跨渠道一致的购物体验。