TikTok Shop运营中，广告引流是提升销量的核心环节。平台目前提供三种主流电商广告形式，卖家需根据业务目标精准匹配投放策略，以实现预算效益最大化。
直播购物广告（LSA）
LSA专为直播间引流设计，适用于商家自播及达人带货场景。目前覆盖印尼、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、新加坡、美国及英国市场，其中美英地区需额外申请电商白名单。
该广告支持点击、直播间留存、商品点击、发起结算及支付完成等多维度优化目标。创意素材可选用短视频或直播实时画面，并同步展示直播间在售商品卡，有效缩短用户决策路径，提升转化效率。
视频购物广告（VSA）
VSA通过短视频直接承载购买链路，支持单商品展示与多商品轮播两种形式，适配不同组货策略。优化目标涵盖点击、详情页浏览、结算及支付完成，并提供价值优化选项，适合追求高ROI的卖家。
注意事项：创建VSA时商品数量不得少于6件，否则无法发布。
Spark Ads（电商锚点视频广告）
作为原生广告格式，Spark Ads利用已挂载小黄车的TikTok原生帖子作为素材，用户点击即可直达商品详情页。该形式全站点通用，优化目标侧重于社区互动、播放量、访问量及覆盖人数，更适合品牌曝光与自然流量撬动，而非直接转化导向。
投放策略建议
三种广告形式各有侧重：LSA聚焦直播间人气；VSA主打单品或爆款转化；Spark Ads兼顾品牌声量与自然流量。建议卖家结合店铺实际经营阶段灵活组合投放，避免单一依赖，以实现整体营销效果最优。