亚马逊广告官方宣布，SPP（Sponsored Products in Prompts）和SBP（Sponsored Brands in Prompts）将于2026年3月25日正式结束公测，美国站全面转入CPC收费模式。这意味着该AI购物助手对话界面的广告位将从免费转为付费投放。
提示词广告运作机制解析
该功能于去年11月以“现有SP/SB广告免费AI增强”形式推出。自2025年11月起，美国站投放SP或SB广告的卖家，其产品会自动进入Rufus等AI购物助手的对话界面，无需单独设置即可获取额外流量曝光。
Rufus作为亚马逊AI购物助手，通过对话方式理解用户需求并综合多维信息给出推荐，同时在回复中穿插赞助广告。与传统关键词广告不同，提示词由系统自动从详情页、买家评论、品牌旗舰店及广告关键词中提取生成，审核通过后直接展示。因此，Listing的内容质量直接决定了产品在AI对话中的推荐概率。
目前该功能已在后台运行且按点击计费，但3月25日前产生的点击暂不收费。建议卖家立即通过“广告后台→广告活动→广告→提示词页面”查看数据，避免因未监控而导致正式收费后预算失控。
正式收费前运营应对策略
排查并优化提示词匹配度
立即登录广告后台，在“提示词（Prompts）”页面检查系统生成的提示词。对于与产品实际定位不符的提示词，应及时暂停以避免无效花费。
分析提示词报告指导运营
下载并分析提示词报告，重点关注有点击无转化及带来实际订单的词组。该报告不仅用于预算管理，更能反映Rufus对产品卖点及用户痛点的理解，为Listing优化提供重要参考依据。
基于AI反馈反哺Listing优化
若系统生成的提示词与产品定位偏差较大，说明详情页表达存在问题。应重点优化标题和五点描述，具体化使用场景、清晰阐述核心卖点并精准击中用户痛点，这比单纯堆砌关键词更符合AI推荐逻辑。
随着Rufus用户量持续增长，该广告位竞争将日趋激烈。建议卖家在3月25日收费节点前完成账号内提示词的梳理与优化，确保广告投放精准高效。