2026年，亚马逊全球开店正式推出四大新卖家扶持计划：全球拓展加速计划、全新启航激励计划、智能运营无忧计划及本土护航赋能计划。该系列举措旨在从降本增效、全球运营、AI赋能及本地支持四个维度，系统性降低出海门槛，助力新卖家稳健起步，共启跨境电商黄金十年。
中国新卖家展现强劲增长势能
近年来，中国新卖家在业绩、类型、产品及布局等方面实现全方位突破，持续印证跨境出海的活力与信心。
业绩表现亮眼，首年增长显著
2025年新卖家开店数量及首年销售额均实现双位数增长。其中，首年销售额超100万美元的中国卖家数量同比大幅提升。例如，全场景智能庭院机器人品牌Yarbo上线当年Prime Day即跻身美国BSR TOP10；时尚女装品牌CHICME上线首年销量便位居类目前列。
卖家类型多元，产品创新升级
新卖家群体覆盖知名品牌（如云米科技、安踏）及绍兴家纺、安吉家具等特色产业带制造企业。产品品类从传统3C、服装扩展至IP潮玩、智能设备及多场景机器人等领域，精准匹配全球消费者需求，跨境含“新”量持续提升。
多站点布局加速，行业信心高涨
2025年，首年在多个站点产生销售的新卖家数量同比增长双位数。同年年底卖家大会与会者同比增长近50%，其中待开店企业增长65%，彰显中国企业对跨境电商模式的坚定看好。
标杆卖家分享出海实战经验
高端投影品牌AWOL Vision CEO赵振海：通过极致产品叙事与真实场景内容建立市场认可，结合亚马逊官方资源共创及广告搜索协同优化，成功建立“高端激光投影”品牌心智，实现类目影响力与转化效率同步提升。
成人失禁护理头部品牌可靠股份董事长金利伟：亚马逊是首选渠道与最佳合作伙伴。入驻首年在核心市场实现强劲增长，验证了平台对中高端成人护理品牌的强大承载力。
智能家电领军品牌云米科技CEO陈小平：选择亚马逊基于其成熟的全球基础设施、强大的数据工具及与中高端消费群体的高度匹配。战略大客户团队在市场分析、选品及物流合规等方面的精准指导有效减少了试错成本。M1系列产品上线后获4.7分好评，充分验证了产品力与市场需求的对接。
亚马逊中国副总裁宋晓俊表示，新卖家的加入正带动外贸新业态加速发展。随着“下一代跨境链”成型，亚马逊适时推出2026年四大扶持计划，协助新卖家应对新形势，加速全球化布局。
2026年四大扶持计划全链路赋能
2026年亚马逊全球开店新卖家招募正式启动，通过以下四大计划让出海更简单高效。
全新启航激励计划：真金白银降本增效
亚马逊将从三个维度提供实质性资金与费用扶持：
- 全链路三阶段成长扶持：开店阶段统一月费$39.99可注册多站点，享物流优惠券及低价FBA费率；上架阶段提供最高$1,250广告折扣券及Vine优惠；规模增长阶段所有站点销售额返还最高55万美金，并下调多类目佣金。
- 站点专属福利：欧洲站大幅下调佣金及运营成本，部分品类降幅达67%；巴西亚马逊物流费减免高达100%，CNPJ税号申请补贴最高12000美元；墨西哥本土FBA费用平均降低19比索，广告补贴1000美金；印度站点超1.25亿件商品免收销售佣金。
- 全球拓展支持：新品测试享“0成本”试错机会，每个新ASIN最多100件商品可享销售额返还，并免除月度仓储费、清货费及退货处理费等。
全球拓展加速计划：一套资料链接全球20大站点
新卖家仅需一套资料、$39.99即可开通多数海外站点，触达全球数亿消费者及800万企业买家。依托“下一代跨境链”，实现一次上架、一地入仓、全球销售。
- 一键通全球：简化多站点注册流程。
- 一键Listing通全球：源站点创建商品后快速同步至多国站点。
- 跨境销售计划：将美英等站点商品拓展至更多国际市场，由亚马逊完成跨境配送。
- 源仓全球履约服务（FFO）：货源地入库即可在国际站点销售，未来将扩展至更多目的地。
- 全球智能枢纽仓（GWD）：深圳仓即将全面开放，提供一站式全球仓储分拨服务。
智能运营无忧计划：AI驱动高效决策
利用Agentic AI创新技术，帮助新卖家从繁琐运营中解放，聚焦增长机会。
- The Canvas画布体验：自动整合销售趋势、库存状态及客户行为等数据，生成可视化看板，直观呈现业务全貌与增长机会。
- 亚马逊卖家助手（Seller Assistant）：全天候主动监控库存、广告及合规风险，无需额外费用即可辅助全流程运营决策。
本土护航赋能计划：线上线下全流程陪跑
3月专属活动已启动，通过线上线下结合方式手把手助卖家出海。