2026年3月25日，eBay发布《eBay奢启新程——中国时尚奢侈品跨境出口指南》（以下简称《指南》），深度解析全球二手奢侈品市场趋势与消费需求，揭示二奢跨境赛道的万亿级机遇。依托成熟的跨境生态优势，eBay将全方位赋能中国卖家高效布局海外市场。
eBay启动专项招商助力二奢出海
同日，eBay正式启动时尚奢侈品类专项招商，深入上海、杭州、南京、苏州、北京、深圳、厦门等核心产业带城市。在上海招商会上，eBay分享了市场洞察、入驻流程及精细化运营策略，重点拆解了正品保证与eBay Live直播业务赋能机制，并为四位入驻一年即实现百万美元销售的新锐卖家颁发“eBay百万领航奖”，树立行业标杆。
eBay国际跨境贸易事业部大中华区总经理林文奎表示，循环经济正推动时尚奢侈品向全球流通、持续增值形态转变。中国拥有优质二奢资源与成熟运营能力，eBay将持续赋能卖家把握战略风口，开拓跨境出口新局面。
构建可信交易生态强化全渠道布局
作为全球二奢与收藏品跨境出海领导平台，eBay凭借30年积淀与正品保证服务构建了可信交易生态。目前，eBay正品保证项目（Authenticity Guarantee）已在全球设立8大验证中心，覆盖箱包、腕表、珠宝等高价值品类。同时，eBay Live直播电商已在美、英、德、法、意、澳等核心市场上线；通过收购Depop深化年轻群体影响力，并联动Met Gala等国际盛事及多元媒体渠道开展整合营销，持续提升全球时尚领域号召力。
新锐卖家实战分享增长经验
上海卖家Senza Group联合创始人梁观荣在获奖后表示，eBay的正品保证、全球流量与直播模式打开了全新增长通道，入驻不到三个月业绩突破百万美元超出预期，坚定了其加码二奢跨境的决心。
杭州盛唐奢侈品创始人兼CEO江敏分享道，平台正品保证体系有效赢得了海外买家信任，eBay Live直播显著提升了店铺销量。未来计划打造集直播运营、海外仓储、售后客服于一体的一站式托管服务，更高效对接全球买家。
《指南》揭示四大核心发展趋势
基于全球1.35亿活跃用户数据，《指南》指出89%的消费者将在未来12个月保持或增加二手时尚商品购买频次，Z世代与千禧一代贡献超70%交易额。核心趋势如下：
经典款与复古鞋履领跑影视IP效应显著
受热门影视作品带动，经典款奢侈品手袋搜索量同比最高涨幅达620%，90后、00后买家占比超75%。复古款手袋、中古箱包全年交易额同比涨幅突破120%。运动鞋品类中，复古篮球鞋、专业户外功能鞋及限量复刻款延续热潮，全年交易额同比涨幅均超80%。
珠宝腕表赛道明星效应与复古美学回潮
珍珠品类珠宝全球交易额同比大涨超90%。明星红毯及热点事件同款效应在48小时内搜索量最高涨幅超400%。百达翡丽、劳力士等顶奢品牌经典款腕表始终保持高流通热度，稳居藏家交易清单前列。
头部品牌领跑创意团队更迭影响市场价格
Louis Vuitton、Gucci、Prada三大品牌占平台奢品总交易额45%以上。品牌创意总监更迭直接影响二级市场表现，部分因总监离任停产的经典款手袋销量涨幅最高超320%，价格同步显著上涨。
五大穿搭趋势引领个性化情绪表达
舒适奢享、复古廓形、高光闪耀、亮眼叠穿、宝石色调成为主流趋势。消费者购买决策从追逐当季爆款转向通过穿搭表达个性，为中古款及小众限定款带来更大市场空间。
一站式解决方案全方位护航出海
eBay推出覆盖流量扶持、官方培训、专项激励、生态服务的出海解决方案：
- 专项激励：针对二手箱包核心品类推出成交费最高8%减免政策；新入驻卖家可享12个月官方护航计划，提供一对一运营指导。
- 生态服务：整合优质ERP工具、合规报关、头程与海外仓物流、正品鉴定辅助等资源，帮助卖家降低成本、规避风险、提升效率。
