近日，俄罗斯电商平台Wildberries数据显示，2025年亚洲食品销售额同比增长40%，2026年初仍保持高速增长。这一趋势表明欧亚市场对亚洲食品、美妆个护及保健品的需求持续攀升，中、印、泰等国商品成为增长主力，亚洲消费品在当地的渗透力显著增强。
细分品类增速领跑，美妆个护成新增量
亚洲各国商品在Wildberries平台的表现远超市场平均水平。中国大陆的大豆制品销量同比增长超4倍，低碳水化合物和无麸质面条在2026年1-2月销量翻倍；印度巴斯马蒂大米、姜黄、红茶销售额分别增长39%、41%和68%；泰国椰奶、草莓干及冬阴功酱在2026年初也实现销量翻倍。
除食品外，亚洲其他消费品亦呈全线增长态势。印度车前子粉销量几近翻番，韩国面霜、面膜及日本美甲凝胶等美妆个护产品持续热销，正逐步成为平台新的业绩增长点。
文化认同驱动消费，从尝鲜转向日常
尼尔森2025年零售审计显示，亚洲食品在俄销售增速比当地市场平均水平快3至5倍。这种爆发式增长源于俄罗斯消费者对亚洲文化的持续好感。据NAFI分析中心等机构联合研究，约86%的俄罗斯人希望访问亚洲国家（中国占47%，日本占41%，泰国占38%），45%的家长支持孩子学习亚洲语言。
文化层面的亲近感促使亚洲料理从“小众尝鲜”转变为“大众日常”，直接带动了相关消费热潮。
平台基建完善，供应链布局深化
作为俄罗斯及独联体地区最大的综合电商平台，Wildberries拥有超7900万活跃客户，业务覆盖14个国家。2024年平台GMV突破4.1万亿卢布（约3506亿人民币），同比增长60%，占据俄罗斯电商47%的市场份额，连续八年蝉联在线零售冠军。
为承接增长势头，Wildberries持续加码亚洲供应链。2025年12月推出“印度制造”专区，汇集约100万件印度产商品；此前已设立“白俄罗斯制造”和“乌兹别克斯坦制造”专区。2025年前11个月，印度商品销售额同比增长约25%。
同时，平台深化在华布局。自2025年4月以来，中国跨境卖家数量从2500家增至6000家，并在深圳、宁波、杭州、天津设立四个服务分中心，推出“星辰计划”扶持中国卖家，构建了完整的入驻服务体系。
欧美品牌撤离留白，本土店合规优势凸显
2025年俄罗斯电商规模达1650亿美元，同比增长36%，预计2026年渗透率将突破20%。当前市场格局高度固化，Wildberries与Ozon双寡头占据77%份额，中国商品已占整体市场的65%。
欧美品牌撤离后留下的食品、美妆个护等市场真空，正被亚洲商品快速填补。相比跨境店，平台本土店具备经营食品、美妆、3C等高利润敏感品类的合规优势，这是亚洲食品得以快速起量的核心原因之一。
从单一食品爆发到全赛道渗透，亚洲消费品在俄增长已进入新阶段。依托平台供应链扶持及本地化运营，俄罗斯市场仍是万亿级高增长蓝海，为亚洲卖家提供确定性机会。
