亚马逊近日向部分卖家发布站内通知，宣布自2026年4月15日起调整广告费用支付方式。新规将取消信用卡直接支付广告费的功能，改为默认从店铺收益中扣除；仅当账户余额不足时，方可启用备用信用卡支付。
新政细则与结算规则变更
根据亚马逊广告官方帮助中心发布的政策细则，新政策下广告费用将与店铺销售回款同周期结算。平台明确了账户余额不足时的广告投放中断风险及备用支付扣款时效：若多次尝试支付失败，广告账户将进入支付失败状态，相关活动会被暂停。亚马逊全球开店已同步覆盖站点范围，并提醒中国卖家提前规划现金流，避免因余额不足导致投放中断。
卖家权益受损引发行业反对
此次调整在跨境卖家群体中引发强烈反弹，核心争议在于卖家权益的实质性削弱：
丧失积分返现与资金杠杆
取消信用卡支付意味着卖家无法继续获取奖励积分或返现。据测算，月广告投入10万美元的卖家每年将损失数万元权益。此外，信用卡支付原本提供的40-55天免息期将被取消，卖家彻底丧失这部分现金流杠杆与资金周转灵活性。
运营成本增加与集体抗议
大量卖家指出，平台此举是以牺牲卖家利益为代价压缩自身成本。一位月广告投入50万人民币的卖家表示，新政实施后不仅面临数万元的直接收益损失，还将承受巨大的现金流压力。该话题在知无不言、卖家之家等核心社区浏览量超10万次，从头部大卖到中小卖家几乎一致表达不满。
平台动机分析与潜在风险
节省手续费成核心动因
行业分析普遍认为，亚马逊调整政策的核心动机是节省高额信用卡交易手续费。雨果跨境与彭博社均指出，此举旨在降低支付端成本损耗，优化广告业务营收利润。尽管CNBC求证时官方回应称是为了“优化结算流程、降低支付风险”，但并未完全打消外界疑虑。
补偿机制或加剧内卷
针对卖家诉求，有消息称平台或推出广告积分补偿，但业界普遍不看好。多位专家分析认为，此类措施大概率会推高PPC广告竞价，加剧恶性竞争，最终不仅无法弥补实际损失，还会抬高全行业投放成本。
长期影响与监管关注
跨境眼行业智库分析指出，新政锁死卖家现金流操作空间，将对广告生态产生深远影响，最直接的风险是持续推高PPC竞价。eMarketer数据显示，相比保留信用卡自主支付选项的沃尔玛、Shopify等平台，亚马逊此举可能削弱其核心竞争力与卖家吸引力。彭博社援引华尔街分析师观点预判，新政可能引发集体申诉甚至反垄断监管关注。
目前，美国电商行业协会及亚马逊第三方卖家联盟已正式介入，正在收集卖家诉求，准备向亚马逊发起正式申诉。
