SHEIN近日发布《2025年全球循环性报告》，基于2025年11月至12月对全球21个国家、15461名18-44岁服装消费者的调研，深入剖析大众市场用户在服装购买、穿着及处置全生命周期的行为习惯。该报告旨在打破行业对快时尚消费的固有偏见，探索可持续时尚的落地路径。
性价比为首要决策因素，消费强度低于多国人均水平
调研数据显示，性价比是用户购衣的第一决策因素。全球约90.8%的用户将价格作为核心考量（其中71.6%始终优先考虑，19.2%经常考虑）。在满足基础价格需求后，尺码合身度、场景适配性、面料舒适度及款式百搭性依次成为关键考量维度，可持续属性则作为重要加分项。
在消费频次方面，71.1%的受访用户过去一年购衣少于30件，54.2%少于20件。欧美市场用户年均购衣量较当地官方统计的人均水平低15%-22%，整体消费强度显著低于多国平均水平，有力反驳了外界关于SHEIN用户“高频过量消费”的刻板印象。
衣物实穿耐用特征显著，超七成用户优先选择循环处置
用户衣物穿着频次较高，印证了“实穿耐用”的核心诉求。在日常基础款、外套、鞋履及运动装等核心品类中，超半数用户单款穿着次数超过30次。其中，日常基础款与外套品类的长周期使用率最高，分别有41.1%和39.7%的用户单款穿着超50次；鞋履和运动装这一比例也分别达到37.5%和36.2%。
在闲置衣物处置上，赠予亲友是最主流方式，占比达82.6%。此外，捐赠公益机构、二手转售、旧物改造及品牌官方回收也是常见渠道。超七成用户优先选择循环利用而非直接丢弃，仅不足8%的用户会将不再穿着的衣物作为生活垃圾处理。
供应链模式匹配用户需求，打通产业端循环链路
全球83.4%的用户愿意为服装的循环可持续属性付出额外行动，如优先选购再生面料、主动修补衣物或参与旧衣回收计划。其中，62.7%的用户已养成修补衣物的习惯以延长使用寿命，新兴市场该比例更超70%。
报告指出，SHEIN“小单快反”的供应链模式精准匹配了用户高性价比、实穿耐用及克制消费的需求，从源头减少库存浪费。通过规模化应用再生面料、推进旧衣回收闭环及延长服装生命周期等项目，品牌正打通消费端与产业端的循环链路。这表明循环时尚并非遥不可及的概念，而是深植于消费者日常穿衣、消费与处置习惯中的可落地实践。
