近日，亚马逊宣布面向欧洲站推出2026年新一轮利好举措。其中，“2026新卖家入门大礼包”权益升级至最高超15万美元，增幅达50%；同时上线“重型大件商品配送计划（MSF）”、优惠券复制功能及一站式合规支持等工具。此举旨在从降低运营成本、简化多站点管理及完善合规服务三个维度，助力中国卖家深耕欧洲市场。
2026新卖家入门大礼包升级，权益总额超15万美元
自3月27日起，入驻英国站、欧洲四国（法、德、意、西）及欧洲新兴站点的新卖家，可分别获得超5万美元福利，总计超15万美元，较此前增长50%。该礼包覆盖运营全链路：
- 品牌扶持：针对品牌卖家，各站点提供最高47,250欧元佣金抵扣及Vine评论管理工具优惠，加速品牌认知建立。
- 物流与推广：包含合作承运人费用补贴、FBA配送费优惠、商品推广广告补贴及优惠券等多项支持，助力新品曝光与转化。
此外，FBA“新品入仓优惠计划”为符合条件的新ASIN提供限时免费仓储、移除及退货处理服务。所有FBA新卖家前365天免收仓储利用率附加费；新加入Pan-EU服务的卖家，前365天免收低量库存费。
持续优化成本结构，销售佣金最高降幅达67%
继2025年大规模费用下调后，亚马逊继续加码降本力度。去年推出的费用优化涵盖销售佣金、物流配送及促销工具等维度，其中销售佣金最高降幅达67%。截至目前，已有超60%的中国卖家享受到FBA配送费、仓储费等物流履约费用的降低。
推出重型大件配送计划，拓展高门槛品类机会
针对23-120公斤的重型大件商品，亚马逊在欧洲站推出“Multi-SellerFlex（MSF）”计划。目前德国站和英国站已开放，未来将扩展至更多站点。卖家可将库存存放于启用MSF的第三方海外仓，由亚马逊专属物流上门提取并完成尾程派送，同时享受预约配送、安装组装及包装回收等增值服务。
现阶段加入该计划可享低至5.5折的费用优惠，符合条件的商品还可获得Prime标识，有效提升曝光与销量。
深化Pan-EU整合服务，简化欧洲多国运营管理
为应对欧洲市场的复杂性，亚马逊持续优化跨境物流与管理工具：
- Pan-EU高效覆盖：卖家通过在英欧双边入仓，即可利用Pan-EU服务实现“入仓两国，覆盖欧洲10国”。2025年，超57%的欧洲卖家已选择该服务。
- 一站式管理门户：上线Pan-EU Portal页面，帮助卖家集中管理商品注册、合规等信息，提升运营效率。
欧洲市场潜力释放，中国卖家增长显著
作为全球第三大电商市场，欧洲增长潜力巨大。2025年，亚马逊欧洲站首年销售额突破50万美元的中国卖家数量同比增长超60%。随着爱尔兰站上线，亚马逊在华开放的欧洲站点已达10个。数据显示，2025年入驻五大成熟站点的中国新卖家中，超50%同年也上线了欧洲新兴站点。
依托二十余年的本土洞察与基础设施积累，亚马逊正通过迭代选品、合规、资金管理等全链路工具，持续为中国卖家创造长期价值。
注：
1. 五大成熟站点：英国、法国、德国、意大利、西班牙
2. 五大新兴站点：比利时、荷兰、瑞典、波兰、爱尔兰
3. 欧洲四国：法国、德国、意大利、西班牙
4. 欧洲新站点：荷兰、瑞典、波兰、比利时、爱尔兰