随着2026年泰国宋干节临近，TikTok发布《2026宋干节与夏季消费洞察》报告，揭示了泰国消费者购物行为的显著转变。数据显示，用户消费逻辑已从“被动接收广告”转向“主动规划需求”，平台内宋干节相关内容搜索量同比增长31%，提前备货与精准搜索成为主流趋势。
场景化消费需求爆发
时尚穿搭：实用与“出片”并重
节庆穿搭成为流量核心，时尚类商品搜索量突破1.6亿次。消费者不再仅关注基础穿着属性，更青睐兼具实用性与社交展示效果的单品。适配泼水狂欢、亲友聚会及短途出游等多场景的服饰，持续占据搜索榜单前列。
降温科技：多功能装备成刚需
受高温天气与节日氛围双重驱动，降温类产品增长迅猛。便携式风扇搜索量达160万次，手持式、可穿戴及带补水喷雾的多功能降温装备，已成为年轻群体节日出行的必备品。
美妆个护：防水防晒产品热销
美妆个护类目搜索量达7550万次，展现出强劲消费动力。针对泼水节场景的防水彩妆、高倍防晒产品成为爆款，具备持妆、防汗及高倍防护功能的单品增速远超常规品类。
食品饮料：内容种草转化率高
该赛道呈现内容与消费的深度绑定特征，相关视频创作量同比增长32%。“刷视频即下单”已成常态，节日特色零食、饮品及家庭聚会食材均能通过短视频实现快速种草与转化。
消费全链路闭环形成
TikTok已实现对泰国用户消费全链路的覆盖。报告显示，73%的用户可在平台内完成从内容发现到最终购买的全流程操作。消费路径进化为“趋势发现—互动讨论—主动搜索—下单转化”的完整闭环，平台正从单纯的内容娱乐渠道转变为驱动节日消费决策的核心枢纽。
业内分析指出，这一转变本质上是内容电商对东南亚市场的深度重塑。相比传统货架电商，TikTok的内容生态能更早触达用户需求并引导精准选购，为跨境商家布局东南亚节日旺季提供了新的流量与转化思路。