多项数据回暖，Coupang稳居韩国电商龙头
IGAWorks最新数据显示，2026年3月Coupang月活跃用户数（MAU）达3503万，终结连续三个月下滑趋势；单月交易额环比增长12%至5.7万亿韩元，基本恢复至风波前水平。
一季度累计交易额突破13万亿韩元，同比增长11.26%。尽管此前经历波动，Coupang仍大幅领先本土竞争对手：3月11st、Naver Plus Store及Gmarket的MAU分别为815万、777万和681万，均远低于Coupang。
业绩回温既源于消费者信任修复，更得益于韩国电商市场的巨大潜力。Imarc预测，韩国电商市场规模预计将从2025年的6237亿美元增至2034年的38811亿美元，2026至2034年年均复合增长率高达22.52%，持续吸引各方资本加码。
跨境平台加速入局，市场竞争格局生变
Coupang虽保持领先，但面临日益严峻的外部竞争，尤其是中国跨境电商平台的强势冲击。去年第三季度，韩国线上直购金额突破2万亿韩元，其中中国商品占比66.6%，总额达1.4141万亿韩元，成为海外直购核心来源。
Temu与AliExpress用户规模超越本土平台
Temu与AliExpress正加速扩张。上月两者MAU分别为742万和712万，合计1454万，虽不及Coupang，但已超越其他韩国本土平台。Temu增长尤为显著，连续两月位居购物类App下载榜首，3月新增用户75万。
TikTok Shop或于三季度登陆韩国
市场消息称TikTok Shop计划于2026年第三季度正式进入韩国。InterAd数据显示，截至今年1月TikTok在韩用户已达969万，接近总人口五分之一，热度超过Facebook。若电商业务落地，其庞大流量基础或将快速改写市场格局。
当前韩国电商正从Coupang一家独大转向本土龙头与跨境平台多方博弈的新阶段。Coupang凭借履约与规模优势仍占主导，但Temu等依靠性价比与流量策略不断蚕食份额，Naver等本土平台亦通过技术优化追赶。对用户与交易回暖的Coupang而言，如何应对跨境平台的价格冲击与流量围剿，是长期守住龙头地位的关键。