沃尔玛正加速扩展其创作者计划，旨在搭建第三方卖家与网红之间的高效桥梁。依托Walmart Connect零售媒体平台，沃尔玛推出全新社交媒体服务及自助匹配功能。第三方卖家现可自主寻找并签约网红，灵活设定佣金比例与广告预算，从而通过社交媒体精准触达消费者。
顺应社交搜索趋势，重塑网红营销价值标准
此举顺应了千禧一代及Z世代消费者在社交媒体开启产品搜索的新趋势。据Retail Dive报道，年轻群体已逐渐绕过传统搜索引擎，转而通过社交内容发现商品。在评估合作价值时，单纯的粉丝量级权重下降，内容的保存、点赞及分享等互动指标成为核心衡量标准。沃尔玛美国区首席营销官威廉・怀特指出：“触达能获得关注，但唯有信任才能驱动行动。”
从联盟营销到成熟社交电商网络
沃尔玛创作者计划于2022年以测试版上线，初衷是为个人提供低门槛的在线推荐变现渠道。该计划基于联盟营销体系，让创作者通过可购物品实现内容变现并获取收益分成。如今，该项目已演变为成熟的社交电商网络，将创作者、卖家和供应商紧密连接。
自推出以来，该计划在注册人数和内容产出量上均实现爆发式增长。相关负责人亨利表示，无论是创作者规模、市场需求还是从中获得的价值均有显著提升，同时也大幅扩充了沃尔玛在社交领域的内容体量。
升级自助服务工具，赋能买卖双方高效对接
多元收益与AI辅助创作
升级后的计划提供涵盖佣金、品牌合作及定制化推广的多元收益渠道。平台上线了包含素材包、数据看板及Trend Corner在内的实用工具。其中，Trend Corner作为AI辅助工具，能捕捉文化趋势信号并聚焦热门商品，有效简化视频创意构思流程。
阶梯奖励与自动化匹配
沃尔玛推出了阶梯式奖金体系以激励持续产出，并上线全新的创作者合作功能，支持网红直接与卖家对接。同时，店铺管理工具得到升级，帮助创作者追踪库存、监测内容及优化链接。自动化自助服务工具降低了合作门槛，使中腰部创作者获得更多机会，卖家亦可自主掌控预算与佣金策略。
丰富选品生态，全面发力社交电商赛道
该计划覆盖了沃尔玛自有品牌、第三方市场海量货品以及Walmart+会员权益等核心业务，为不同垂类和风格的创作者提供了丰富的选品池。此次全面升级标志着沃尔玛将创作者驱动的社交电商深度融入零售生态核心环节。通过完善网红营销生态，沃尔玛意在为第三方卖家开辟新流量入口，并与亚马逊、TikTok Shop等平台展开差异化竞争。