据知情人士透露，TikTok正招募演员打造肥皂剧风格短剧，标志着其从单纯的短剧分发平台向“产销一体”模式转型。
TikTok启动自制短剧，“TikTok Drama”商标正式生效
TikTok启动自制短剧项目 图源：businessinsider
这一转型计划早有铺垫。去年11月，TikTok在美国提交“TikTok Drama”商标注册申请，近期该申请已获批准并正式生效。官方公告显示，该商标服务范围明确涵盖“制作短剧、电视节目和网络剧集”，为平台涉足内容生产提供了法律与品牌基础。
TikTok短剧商标生效 图源：uspto.gov
渠道基建完善：小程序分账超700万美元，独立应用同步出海
在发力自制内容前，TikTok已通过外部合作搭建起成熟的短剧生态。此前，平台内容主要依赖外部团队创作及收入分成。今年初，TikTok在内嵌小程序“TikTok Minis”中上线短剧板块，聚合了众多热门出海短剧平台，用户体验与抖音短剧小程序高度一致。
TikTok短剧小程序 图源：TikTok
数据显示，今年1月TikTok平台短剧消费流量同比增长3倍，短剧分账金额突破700万美元，验证了海外市场的巨大潜力。与此同时，字节跳动还面向美国、巴西市场推出了独立短剧应用PineDrama。该应用与TikTok账户互通，支持免广告免费观看，进一步拓宽了短剧出海的触达渠道。
商业闭环待解：自营与分成并行或引行业关注
随着小程序与独立应用等渠道基建日趋完善，TikTok短剧业务只差自制内容上线即可形成完整商业闭环。然而，坐拥亿万级月活用户的TikTok自带流量优势，若同时大举推进自营内容与第三方分成两条支线，是否会引发同行关于公平竞争的争议，仍值得持续关注。