2026年4月10日，TEMU正式宣布取消强制跟价、自动降价及高价限流三大核心管控政策，废除“全网最低价”规则。此次调整标志着平台运营逻辑从“价格驱动”向“价值驱动”转型，行业恶性价格战按下终止键，卖家生存法则迎来根本性重塑。
旧规痛点：极致低价导致行业恶性内卷
此前，TEMU实行同款商品每周竞价机制，系统自动检测并强制卖家匹配全网最低价。若拒绝降价，商品将面临限流、下架或禁止备货等处罚。该机制导致大量卖家陷入两难：不降价则库存积压，降价则利润归零甚至亏损。行业内卷迫使部分卖家压缩成本牺牲品质，既损害消费者权益，也破坏了平台生态。
多位卖家反馈核价压力巨大，包括被要求反复降价至微利甚至亏本销售、新品因拒降被判滞销、高额销售额最终倒贴亏损等情况。在旧规则下，价格权重占比高达70%，其他因素被忽视，“够不够便宜”成为唯一考核标准。
新规落地：定价权回归与流量逻辑重构
4月10日起生效的新规则明确：平台不再强制跟价或干预定价，卖家拥有完全自主定价权；不再因定价高于竞品实施限流或下架。价格权重由70%降至30%，产品评分、用户评价、履约效率、合规水平及店铺综合评分等价值指标权重提升至70%。
新算法将优先推荐品质优良、服务优质且合规经营的商品。这意味着即便非全网最低价，只要产品过硬、售后完善、店铺靠谱，仍能获得顶级流量。平台考核核心已从“够不够便宜”转变为“够不够好”。
政策协同：合规门槛提升加速行业洗牌
本次规则调整与同日生效的《互联网平台价格行为规则》深度绑定。新规禁止平台不合理限制商家定价及低价倾销，保护商家自主定价权，违规平台最高可处200万元罚款。这为TEMU转向长期主义提供了政策支撑。
同步实施的合规新规大幅提高了准入门槛。电子电气类产品CE/ROHS认证仅认可14家指定机构报告，且需包含实拍图、型号信息及CNAS/ILAC标志等要素，非白名单或过期报告一律无效。同时，德国站CE认证押金上调至3.7万元，儿童玩具及移动电源类目保证金分别设为1万元和3万元，旨在加速淘汰低效供给，利好工厂型合规卖家。
此外，平台明确了核价违规认定标准。严禁通过上传非售卖高价配图、虚设高价SKU规格或刻意拉高申报价来误导核价。主视觉图、轮播图及SKU详情图必须真实呈现商品本身，违规者将被严肃处理。
趋势展望：跨境电商迈向质量增长新阶段
强制跟价取消引发深度洗牌。依赖铺货、无差异化产品的低价卖家将失去竞争优势并加速出局；具备产品研发能力、供应链优势及品牌意识的精品卖家迎来红利期。安克创新等头部品牌已加大研发投入，中小卖家亦纷纷优化供应链以提升品质。
平台盈利模式正从“流量收割”转向“价值创造”。数据显示，TEMU流量排名TOP20位置已向家居、园艺、小家电等垂类倾斜，客单价显著上升。这一变革是全球贸易思维从“流量奠基”走向“质量增长”的重要分水岭。
对卖家而言，运营重心需从极致压价转向综合能力提升。未来能在平台立足的主要有三类卖家：一是具备产品差异化能力，通过细分场景与微创新避免同质化竞争；二是内容表达能力强，能通过图文视频清晰传递产品价值；三是运营节奏稳健，能够实现长期稳定周转。合规经营与品质升级已成为新的核心竞争力。
