2026年Q1全球移动应用市场增长，TikTok MAU突破20亿
Sensor Tower数据显示，2026年第一季度全球非游戏移动应用下载量与收入双增。内容及跨境电商领域表现亮眼：TikTok全球月活跃用户（MAU）首次突破20亿；TEMU、SHEIN的MAU分别达5.3亿和4.4亿。
短剧赛道热度持续，全球季度下载量近7.9亿次。昆仑万维旗下FreeReels以1.15亿次下载量领跑，环比增长137%，累计下载超2亿次；NetShort及字节跳动Melolo下载量亦大幅增长。AI应用方面，字节跳动海外版豆包Dola季度下载超7200万次，累计破2亿；AI视频工具PixVerse下载量环比增长92%，累计破1亿。
图源：Sensor Tower
TikTok Shop 2025年GMV暴涨94%，东南亚成核心引擎
据Momentum Works联合Tabcut发布的报告，2025年TikTok Shop覆盖16个市场，全球GMV达643亿美元（约合人民币4444亿元），同比增长94%。
区域市场分化明显
美国仍是最大单一市场，GMV为151亿美元，但增速放缓至约68%。东南亚作为核心增长引擎，GMV达456亿美元，同比翻倍。其中，马来西亚增速最快；印尼和泰国稳居前二且保持高增长；新加坡是唯一出现降幅的市场。
交易结构向直播与商城倾斜
平台销售结构持续优化，短视频带货GMV占比从58%降至50%，流量均匀流向直播电商（占比升至14%）和在线商城（占比升至36%）。尽管短视频份额微降，但其仍是交易最密集的领域，整体购买转化效率显著提升。
POD跨境电商迎来窗口期，东南亚增量空间广阔
TikTok Shop的爆发验证了“内容驱动购买”逻辑。对POD（按需印刷）卖家而言，无需囤货备货，通过精选爆款设计入驻橱窗，结合达人带货或自播即可承接流量红利。
东南亚市场尤其值得布局。当地消费者对个性化商品接受度高，竞争密度低于美国市场。马来西亚、泰国的高增速表明该区域仍存在大量未被充分挖掘的POD增量机会。
