东方甄选6款自营保健食品获“蓝帽子”认证，加码跨境营养赛道
4月15日，东方甄选举办保健食品发布会，正式宣布旗下6款自营保健食品获得国家“蓝帽子”认证，标志着其在营养膳食领域的布局迈入合规化新阶段。继生鲜自有品牌、文旅产业之后，东方甄选进一步拓展保健品赛道，并同步加码跨境电商保健食品业务。据悉，公司目前已打磨出800多款自营产品，累计服务超3086万用户，2026年将陆续推出7款跨境自营保健食品。
新品合规上市，坚守性价比与透明质检
此次获批的“蓝帽子”系列新品均为经国家相关部门审批的合规保健食品，涵盖EastBuy®辅酶Q10软胶囊、安益加®DHA藻油软胶囊、东方甄选牌多种维生素矿物质片、EastBuy®钙锌维生素D维生素K口服液等品类。
在质量管控方面，东方甄选表示质检团队每年驻守实验室和工厂超200天，投入数千万元检测费用，对原料和成品实行全项检测。宣传环节严格遵循国家规定，仅标注允许的24项保健功能，杜绝夸大模糊表述，倡导用户理性选择。整体定位上，自营保健食品延续品牌一贯的“性价比”策略。
跨境业务落地，承诺“原产原装保税直发”
针对2026年计划推出的7款跨境营养品，东方甄选明确将跨越7个细分赛道，主打全球甄选。目前相关产品已启动布局，具体上市日期待定。
对于跨境自营营养保健食品，平台承诺严格执行四项核心标准：原产地生产、境外包装、保税仓发货、符合当地法规，即“原产原装，保税直发”。从原料投料到成品封装全程在境外完成，外文标签及生产信息真实可追溯；产品经海外工厂生产后直接运至国内海关监管保税仓，用户下单后由保税仓清关发出，实现物流全链路可查。