Snapchat近日正式推出旺季电商增长包（Commerce Power Pack），通过一系列全新的效果广告升级，助力广告主备战购物旺季，提升预算使用效率。此次升级聚焦两大核心：推动消费者从产品发现走向购买转化，并围绕核心业务成果进行深度优化。
Snapchat转化优势显著
随着消费决策路径的演变，消费者在日常对话、内容浏览与购买间不断切换。Snapchat覆盖了购物旅程的多个关键场景：好友推荐、Spotlight短视频发现、AR虚拟试用及Snap Map门店查找。这些自然融入日常的互动，有助于加速消费者从考虑走向购买。
全球资讯公司TransUnion研究表明，相较于其他主流社交平台，Snapchat能将消费者从首次接触到完成转化的时间缩短半天，其ROAS表现更是位居12个电商媒体渠道之首。
将产品发现转化为实际行动
在消费者决策更趋谨慎的当下，产品与需求的匹配度至关重要。Snapchat动态商品广告（DPA）采用AI驱动推荐模型，结合商品目录与转化信号，精准展示相关产品。对照研究显示，针对Pixel Purchase优化的DPA广告，其7天归因窗口下的单次获客成本（CPA）降低了22%。
此外，旺季电商增长包新推出DPA for Sponsored Snaps，将商品目录广告直接引入聊天（Chat）界面。目前85%的Snapchat用户频繁使用聊天功能，该功能让广告主能在用户日常交流与决策场景中展示相关产品，现已面向全球开放。
围绕业务价值进行多维优化
旺季营销目标多元，广告主需要更灵活的方式优化业务成果。旺季电商增长包推出多项新优化能力，助力提升广告表现：
Value Optimization（价值优化）
Value Optimization支持围绕广告支出回报率（ROAS）进行优化，聚焦高价值购买行为。目前已面向网页端和App端开启Beta测试，可与统一归因衡量解决方案Unified Attribution配合使用。
Third-Party Web Optimization（第三方网页优化）
面向网页端广告主，Third-Party Web Optimization结合第一方和第三方信号，围绕跨平台购买结果进行优化。目前已进入开放Beta测试。早期测试显示：使用Google Analytics的广告主第三方单次购买成本（CPP）降低23%，ROAS提升37%；Northbeam测试中，首次购买用户CPP降低37%，ROAS提升64%。
Omnichannel Optimization（全渠道优化）
Omnichannel Optimization助力广告主在单一广告活动中同时捕捉网页端和App端购买行为，并根据最可能转化的场景进行优化。目前处于Alpha测试阶段，在简化设置的同时，有效提升跨触点表现。
赋能全链路转化
通过上述能力升级，Commerce Power Pack进一步串联了消费者购物旅程的各个环节，帮助广告主将旺季场景中的互动高效转化为实际业务成果。
