本次调研聚焦Ozon平台买家跨境购物习惯、中国商品印象及消费决策等维度，样本覆盖超1000名18至55岁消费者（男女比例1:1）。结果显示，中国商品在俄罗斯市场已进入高认可、高粘性、高预期的成熟发展阶段。超七成受访者认为过去五年中国商品质量显著改善，近六成预计未来三年将增加购买比例，为中国跨境卖家提供了重要参考。
一、质量认知显著提升，年轻群体认可度最高
调研显示，73%的俄罗斯受访者认为过去五年中国商品质量有所改善，仅5%认为变差。其中，18-25岁年轻群体对“显著改善”的认可比例最高，表明新一代消费者对华商品的初始印象已建立在良好质量基础之上。
二、“高性价比”成核心标签，品质与价格双轮驱动
俄罗斯消费者对中国商品的认知已从单纯“低价”转向“质价相符的高性价比”。在被问及现代中国商品的主要联想时，“价格实惠”与“性价比高”占据绝对主导。值得注意的是，18-25岁群体更倾向于将中国商品与先进技术、创新设计及时尚感关联，显示出良好的高端化认知基础。
三、品类覆盖多元化，高收入与中青年成消费主力
中国商品在俄品类渗透加速：服装鞋类占比62%居首，家居装饰、电子数码约占40%，手工用品、美妆、母婴等细分品类占比达15%-27%。
高频购买者中，月收入15万卢布以上家庭占比37%，是低收入家庭的1.5倍；26-35岁群体复购率最高且对未来预期最积极。这标志着中国商品正迎来高粘性活力买家群，卖家策略需从短期拉新转向长期复购留存。
四、未来预期乐观，中高收入青年为增长潜力点
58%的受访者预计未来3-5年将增加中国商品购买份额，男性预期优于女性。其中，26-35岁年轻人（62%）及月入10-15万卢布的中等收入群体（64%）最为乐观。该群体兼具强复购意愿与高质量改善认知，是当前消费主力与未来家庭决策者的重叠区，也是卖家应重点深耕的高潜力增长点。
Ozon Global助力中国卖家深耕独联体市场
作为俄罗斯头部电商平台，Ozon 2025年GMV达4.16万亿卢布（同比增长45%），活跃买家6510万，人均年订单38单。Ozon Global作为旗下跨境板块，不仅覆盖俄罗斯，还直连哈萨克斯坦、白俄罗斯、亚美尼亚等独联体国家。
平台提供国际物流、清关及末端配送全链路服务，在上海、霍尔果斯、杭州等10城设立履约中心。2025年新增15条端到端线路，实现陆运口岸全覆盖，并推出Hybrid混合2.0产品及黑河跨境小包清关中心。截至2025年底，服务中国卖家已超20万家。