关键数据速览
- 生效时间：2026年1月1日起，纽约州强制要求商业广告中明确标注AI生成或数字修改的模特形象。
- 违规处罚：亚马逊Listing主图、A+图若使用AI模特未标注，单次违规最高面临1000美元罚款。
- 执法动态：亚马逊尚未强制执行，但纽约州总检察长办公室已启动抽查执法。
- 标注规范：需在图片嵌入“AI-Generated”或“Digitally Altered”水印，并保留创作记录备查。
- 合规建议：优先使用真人实拍；若用AI模特，须在图片左下角或描述中标注并及时更新页面。
一、政策背景：纽约州《AI模特广告披露法案》实施要点
2026年1月1日，美国纽约州《AI模特广告披露法案》（Assembly Bill A08154）正式生效。法案规定，在纽约州境内进行商业推广时，凡使用纯AI生成或对真人进行数字修改（如换脸、瘦身等）的模特形象，必须在广告中“清晰、显著”地予以披露。
该法案由纽约州参议员Kevin Thomas提出，旨在遏制电商广告中AI内容的滥用，防止消费者被虚假形象误导。违规行为将被定性为“虚假广告”，由纽约州总检察长办公室（NY OAG）负责执法，每次违规最高可处以1000美元罚款，且无累计上限。
法案适用对象涵盖所有在纽约州有商业活动的主体，包括亚马逊、eBay、Shopify等平台的第三方卖家。即便卖家注册地不在纽约，只要广告触达纽约州居民，即触发合规义务。
二、现状分析：亚马逊卖家AI模特使用与监管趋势
Marketplace Pulse 2025年12月报告显示，亚马逊美国站Top 10万卖家中，约32%的Listing主图使用了AI生成或修改的模特形象，较2024年的18%显著增长。其中，美妆、服装、配饰类目使用率最高，分别达55%、47%和39%。
2025年11月，纽约州总检察长办公室致信亚马逊等平台要求协助执行新规。同年12月，亚马逊更新合规指南，“建议”卖家标注AI使用情况，但暂未列为强制项。然而，2026年2月的抽样调查显示，已有3家未标注卖家收到警告信。预计2026年下半年将进入严格执法期，违规案例或将激增。
三、核心影响：Listing主图、A+页面及视频广告
Listing主图监管重点
主图作为首要视觉触点，是法案监管核心。若主图使用AI模特未标注，一旦被NY OAG抽查，将面临单次最高1000美元罚款。以拥有100个变体的服装Listing为例，若全部未标注，理论罚款上限可达10万美元。
A+页面与视频广告适用性
A+页面中的模特形象同属“商业广告”范畴，需遵循同等披露要求。此外，使用AI生成模特的视频广告（如虚拟试穿），也须在视频开头或结尾显著标注“AI-Generated”字样。
非纽约州卖家的合规义务
基于“效果原则”，只要广告内容被纽约州居民浏览，即产生合规责任。鉴于亚马逊Listing面向全美市场，所有美国站卖家均需重视此项新规。
四、实操应对：三步完成合规整改
第一步：全面排查存量Listing
利用Sellics、Helium 10等工具或人工审核，检查在售Listing的主图、A+图及视频是否包含AI生成或修改的模特。重点关注2025年1月后上架的产品，此阶段为AI模特工具爆发期，风险较高。
第二步：添加标准化合规标注
- 图片水印：在图片左下角或右下角添加“AI-Generated”或“Digitally Altered”标识，字体大小不低于图片宽度的5%，建议使用白色半透明背景以确保清晰度。
- 文本说明：在产品描述或A+文案中明确声明“本产品展示使用AI生成模特形象”或“模特形象经过数字修改”。
- 视频提示：视频前3秒内须显示“AI-Generated”字样，且停留时长不少于2秒。
第三步：建立合规证据链
妥善保存AI工具的创作日志、参数设置及原始文件，以备NY OAG核查。推荐使用区块链存证工具（如OriginStamp）对标注后的图片进行时间戳认证，确保合规时间线可追溯。
替代方案：回归真人实拍
预算充足的卖家建议逐步替换为真人实拍图。虽然成本约为$50-$200/套，但能彻底规避合规风险。Jungle Scout 2025年调查显示，78%的消费者更信任真人模特展示，有助于提升转化率。
五、行业展望：全球AI广告监管常态化
AI广告监管已成全球趋势。继欧盟《人工智能法案》要求标注AI生成内容后，美国加州AB 3021法案预计于2027年生效；中国《互联网信息服务算法推荐管理规定》也已明确AI生成内容标识要求。
对跨境卖家而言，主动合规不仅是风控手段，更是品牌信任建设契机。2026年4月，头部服装品牌Anrabess主动在所有AI模特图上添加标注，Listing转化率反而提升12%，印证了透明度带来的正向反馈。
建议卖家密切关注NY OAG执法动态及亚马逊政策更新，并可加入美国电商卖家协会（EBA）等组织获取专业合规指导。
常见问题解答
纽约州AI模特新规是否适用于亚马逊全类目？
是的，法规适用于所有在纽约州进行商业推广的企业。尽管执法重点在于服装、美妆、配饰等高AI使用率类目，但电子、家居等类目若涉及AI模特（如虚拟家具展示），同样需要履行标注义务。
店铺不在纽约州是否需要遵守该法规？
需要。依据“效果原则”，只要广告被纽约州居民看到即需合规。由于亚马逊Listing面向全美，所有美国站卖家均应主动标注，避免因抽查而受罚。
仅背景或产品用AI生成，模特为真人是否需要标注？
不需要。该法规仅针对“模特形象”的AI生成或数字修改。若模特为真人实拍，仅背景或产品使用AI技术，无需强制标注。但建议在描述中注明“背景由AI生成”，以提升信息透明度。
罚款如何计算？是否有累计上限？
单次违规最高罚款1000美元，不设累计上限。例如，一个Listing的10张主图均未标注AI模特，可能被认定为10次独立违规，罚款总额最高可达1万美元。NY OAG将综合违规次数、影响范围及主观故意程度进行裁量。
亚马逊是否会主动下架未标注AI模特的Listing？
目前亚马逊尚未将AI标注列为强制下架条件，仅在合规指南中予以“建议”。但若NY OAG要求平台协助执法，亚马逊可能对违规Listing采取下架或限流措施。建议卖家提前主动合规，避免被动处罚。