欧洲B2C跨境电商报告：宜家、Jysk、H&M 领跑跨境零售榜单

2026年4月23日，欧洲跨境商业组织（Cross-Border Commerce Europe）发布第八期《欧洲B2C跨境零售500强报告》。北欧多渠道零售企业包揽榜单前三甲，分别为瑞典宜家、丹麦Jysk及瑞典H&M；德国时尚平台Zalando位列第四，是前十中唯一的原生线上品牌。

本次排名综合考量销售额、SEO表现、国际市场覆盖度及跨境访客量等核心指标，并参考品牌影响力与本土化服务能力。

欧洲跨境零售TOP10榜单解析

宜家凭借多国线下门店布局连续三年蝉联榜首；家居品牌Jysk排名从第五跃升至第二；H&M稳居第三。去年排名第二的利德（Lidl）今年跌至第九位。

新晋前十的品牌包括德国Ceconomy旗下的MediaWorld（部分市场称MediaMarkt），其依托成熟线上商城实现海外扩张成功入围；丹麦珠宝品牌潘多拉（Pandora）首次进入前十。迪卡侬与乐高则跌出榜单。

完整前十名单如下：

1. 宜家（IKEA）—— 瑞典，多渠道零售，家居园艺与DIY品类
2. Jysk —— 丹麦，多渠道零售，家居园艺与DIY品类
3. H&M —— 瑞典，多渠道零售，时尚珠宝与母婴品类
4. Zalando —— 德国，原生线上平台，时尚珠宝与母婴品类
5. MediaWorld —— 意大利，多渠道零售，消费电子品类
6. 潘多拉（Pandora）—— 丹麦，品牌制造商，时尚珠宝与母婴品类
7. Notino —— 捷克，原生线上平台，个护品类
8. 飒拉（Zara）—— 西班牙，多渠道零售，时尚珠宝与母婴品类
9. 利德（Lidl）—— 德国，多渠道零售，综合商超品类
10. 阿迪达斯（Adidas）—— 德国，品牌制造商，时尚珠宝与母婴品类

欧洲跨境电商市场现状与趋势

据估算，2025年欧洲B2C跨境电商消费额（不含旅游类）达1080亿欧元，占欧洲线上零售总规模的25%。相较去年2756亿欧元的跨境销售额及36%的市场占比，数据口径有所调整。

上榜500强企业跨境线上销售额总计860亿欧元，同比增长170亿欧元，涨幅达25%。尽管保持增长态势，但受宏观经济压力及行业追求盈利与运营效率影响，欧洲跨境电商已进入稳步调整、增速放缓阶段。

值得注意的是，榜单前三名均来自北欧且起家于线下实体零售；作为前十中唯一的原生线上品牌，Zalando计划近期将保加利亚纳入业务版图，届时其海外市场将扩展至28个。