关键数据解读
Shopee 2026年7月新政：三类商品自动删除
Shopee官方宣布，自2026年7月1日起启动自动删除机制，覆盖所有站点。此次新政旨在强化平台合规治理，卖家仅剩一个月窗口期进行整改。
重点清理三类违规商品
- 假冒/侵权商品：包括仿牌、盗版及未经授权使用知识产权的商品。平台将利用AI识别与品牌数据库扫描，命中即删并可能扣分封号。
- 禁售/限制类商品：涵盖武器、毒品、野生动物制品、无资质医疗器械及部分电子烟等。各站点清单存在差异，需逐一核对。
- 严重违规商品：涉及虚假宣传、未申报危险品（如锂电池）及被监管部门通报的不合规产品。
自查与整改建议
数据显示，Shopee日均新增商品中约3%存在违规风险，新政预计清理超百万件商品。卖家务必在6月30日前利用卖家中心“商品健康度”工具或第三方ERP批量筛查，避免被动下架。
印尼强制下调服务费：佣金上限降至8%
印尼贸易部发布条例，要求Shopee等平台自2026年7月1日起将服务费上限从12%降至8%，以降低中小微企业经营成本。作为东南亚最大电商市场，此举将重塑卖家利润结构。
政策核心影响分析
- 平台收入调整：佣金减少可能导致平台通过提高广告费、仓储费等增值服务弥补损失。
- 卖家成本变化：时尚、电子等高佣金品类卖家直接成本下降2-4个百分点，但需警惕隐性费用上涨。
- 本土化倾斜：政府要求平台给予本土卖家流量扶持，跨境卖家可能面临搜索排名下降及活动受限挑战。
运营调整策略
建议卖家重新核算成本模型，将节省的佣金投入产品合规建设（如SNI认证）或加大本地仓备货，以应对潜在的竞争格局变化。
新加坡电器合规新规：宣传禁令与高额处罚
新加坡企业发展局与能源市场管理局联合通告，自2026年7月1日起，严禁展示或销售无安全标志（Safety Mark）及能效标签（Energy Label）的电器。该规定适用于所有受控电器，违规将面临严厉法律制裁。
具体合规要求
- 安全标志：空调、冰箱、充电器等受控电器必须取得认可测试机构出具的安全标志。
- 能效标签：指定品类需贴有1-5 tick强制性能效标签并在NEA注册。
- 法律责任：平台违规推广最高罚2万新元或监禁12个月；卖家直接销售最高罚1万新元或监禁6个月。
紧急应对措施
主营3C电子的中国卖家应立即排查在售产品认证状态。建议委托PSB Corporation等本地机构预审，或通过Shopee新加坡站“合规中心”提交文件，确保Listing合规。
卖家综合应对策略
面对多重政策叠加，建议卖家从合规自查、成本优化、本地化运营三个维度制定行动计划。
第一步：限时合规自查
6月30日前，利用工具批量导出高风险商品清单。针对疑似侵权内容立即替换或下架；确认印尼站禁售品类；收集新加坡站电器认证文件并上传平台。
第二步：成本结构优化
重算印尼站利润率，预留预算应对潜在的广告或仓储费上涨。评估使用Shopee本地化履约（LFF）服务，对比物流商报价，选择最优性价比方案以降低综合成本。
第三步：深化本地化运营
印尼站积极申请API-P本地贸易商资质以获取流量支持；新加坡站建立产品认证快速通道并优化Listing语言；全站点关注官方公告与行业社群动态，及时响应政策更新。
实用工具与资源推荐
合规管理工具
认证检测机构
- TÜV SÜD（新加坡）：提供安全标志测试与能效标签注册，周期约2-4周。
- Intertek（印尼）：协助办理SNI认证和BPOM注册。
行业资讯平台
- Marketplace Pulse / Statista：追踪平台政策变化与权威市场数据。
- CocoLoop：提供跨境政策解读、选品分析及实战案例。
合规不是成本，而是投资。2026年的政策收紧标志着东南亚电商进入精细化运营阶段，提前布局合规的卖家将在行业洗牌中占据先机。
常见问题解答
Shopee自动删除商品后能否申诉？
可以。卖家可在商品被删除后7天内通过卖家中心提交申诉，需提供品牌授权书或安全认证证书等证明材料。申诉通过后商品可恢复上架，建议提前备份合规文件。
印尼降服务费后其他费用会上涨吗？
可能性较大。为维持利润平衡，平台可能提高广告竞价门槛、仓储费或活动报名费。卖家应密切关注2026年7月后的费用调整公告并及时调整预算。
新加坡电器禁令是否适用于二手电器？
适用。所有在新加坡销售的电器（含二手、翻新）均须符合安全标志和能效标签要求。二手卖家需确保产品标签有效，否则同样面临处罚。
中国卖家如何快速获取新加坡安全标志？
建议委托TÜV SÜD、Intertek或PSB Corporation等新加坡认可测试机构进行测试，周期约2-4周，费用约1000-3000新元/型号。也可通过SGS中国等国内代理机构协助办理。